💄 Молодое поколение: портрет и привычки в категории косметики Портрет покупателей в возрасте 14–24 лет заметно отличается от других возрастных групп — в том числе в сфере ухода за собой, покупки косметики и выбора брендов. Об этом на конференции InterCHARM рассказала Юлия Николаева, руководитель группы BrandPulse Mediascope. ▶️Несмотря на молодой возраст, поколение 14–24 лет уже является активной потребительской аудиторией: к примеру, 44% из них используют умную колонку, 29% — фитнес-браслеты, а 19% тратят на еду вне дома больше, чем взрослые. Значительно чаще старшей аудитории они посещают кинотеатры (33%), тренажерные залы и фитнес-центры (28%), театры, музеи и выставки (17%). ▶️Молодые женщины проявляют повышенный интерес к моде и уходу за собой: для 58% важно мнение окружающих об их внешнем виде (против 46% среди остальных возрастных групп), а 53% стараются следовать модным тенденциям (против 38–39% в среднем). При этом женщины 14–24 лет становятся лидерами мнений в области косметики, парфюмерии и средств по уходу — они формируют тренды не только для сверстников, но и для более старшей аудитории. ▶️Молодая аудитория более открыта к экспериментам и новым продуктам: к примеру, молодежь активнее других возрастных групп пробует новые типы средств укладки волос (гели, сыворотки, пудру, глину) или губной помады (тинт, с сиянием и другие). При выборе товара они чаще остальных потребителей ориентируются на рекомендации родных, друзей и знакомых (32% против 26%), отзывы в интернете (26% против 20%), рекламу (20% против 15%). ▶️Базовый критерий выбора для молодых покупателей — надежность и высокое качество товара. Вместе с тем они проявляют повышенный интерес к новинкам, удобной и привлекательной упаковке, а также цене. Знакомство с продуктом для них нередко начинается не с привычного бренда, а с интересной новинки или необычного формата. Ещё больше выводов и цифр — в полной презентации доклада на нашем сайте. #BrandPulse, Россия, 14–64 года / Россия 100 тыс.+, 14–64 года. 💜 Mediascope