Медиа в огне

одна из самых опасных ловушек городского медиа — решить, что ты уже знаешь всех своих героев. любая подобная площадка на самом деле собирает свою версию города. не ту, которая существует объективно, а ту, которая получается из героев, мест, событий и людей, которых редакция снова и снова подсвечивает. когда я делала The Village Екатеринбург, у нас в этом смысле были довольно жесткие рамки: раз мы были частью федерального издания, поэтому никакой задачи интервьюировать условную федеральную звезду, которая приехала в Екатеринбург с концертом, у нас не было. если человек был интересен всему The Village, им занималась федеральная редакция. а наша работа была искать своих: локальных предпринимателей, дизайнеров, музыкантов, поваров, архитекторов, художников, просто необычных горожан. тех людей, которых Мск, скорее всего никогда не заметит, а для Екб они что-то значат. в Чойсе эта логика во многом сохранилась. но за четыре года я начала замечать две вещи. первая: локальные герои очень часто начинают повторяться. даже в нашем, казалось бы, большой городе редакция быстро обзаводится привычным постоянным кругом. с этим уже контактировали, он классный. эта быстро отвечает. третий шикарно смотрится в кадре. четвертая сделает репост нашей публикации и так далее. и так полуторамиллионный город сужается до 50 удобных человек. нехорошо! и это ведь не потому что никого больше нет. просто каждый новый герой — это дополнительная работа: найти, познакомиться, объяснить, расположить к себе, иногда несколько раз написать прежде чем вообще что-то получится. поэтому мне кажется полезным иногда вводить внутренний стоп-лист на знакомые лица. потому что редакции почаще нужно насильно выныривать из собственной черепушки и спрашивать себя, а кого мы еще не знаем? кто знакомый знакомого? кто делает классное, но не ходит на городские меро? кто никогда не попадал в нашу тусовку? кто, в конце концов, живет в Екб, но совсем в другой реальности? я уверена, что мы еще очень-очень-очень далеко не всех обошли. а ведь подрастают и новые! и вторая штука: я все меньше понимаю, зачем городскому медиа принципиально отказываться от федеральных героев. наша аудитория ведь тоже не интересуется исключительно Екатеринбургом. она путешествует по региону, стране и мире, следит за людьми, идеями и брендами, которые вообще никак с городом не связаны. вчера, например, организаторы феста креативных индустрий предложили нам интервью с Ильяховым. ну давайте! мы посмотрим, о чем его спрашивали последние десять лет, найдем то, о чем хочется поговорить именно нам, и сделаем свое интервью. кстати, я почти уверена, что хороший текст с федерально известным человеком соберет у нас примерно столько же внимания, сколько хороший текст с классным местным героем. никаких больших выводов здесь нет. просто раньше граница казалась довольно понятной: городское медиа пишет про местных людей. а сейчас интереснее другая конструкция: городское медиа пишет для своих людей.

+5

недавно мы десять дней прожили в доме в Сочи. и это было просто великолепно! утром что-нибудь готовила на завтрак, а пока оно готовится — выходила в бассейн. ехала за продуктами, что-то снова готовила, плавала, читала, валялась. думала, что получится очень плотно поработать, но нифига.. южные дни проходили практически совершенно безмятежно. дом стоит на границе с заповедником, поэтому вокруг бесконечная живность, и периодически она считает, что дом тоже ее территория. внизу иногда воют сирены, но наверху, на горе, все это ощущается очень далеко. и мне ужасно понравился сам этот формат жизни. он чем-то напомнил детство, когда ты едешь с родителями на море на машине и живешь, конечно, не в отеле — потому что денег на отель не было. сейчас ситуация, к счастью, другая, но вайб тот же: сам готовишь, сам ездишь за продуктами, ходишь босиком и в купальнике с утра до вечера и просто живешь эту морскую жизнь. без планов, без программы «что обязательно посмотреть», без попытки впихнуть в отпуск максимальное количество впечатлений. сейчас именно такого отдыха и хотелось. даже финал его не испортил: самолет сильно задержали, и мы просидели в аэропорту с двух часов дня до пяти утра. но вернулась со спокойным ощущением: это было очень хорошо.