Медицинская Россия

⚡️Скорость доставки стала играть более важную роль для пациентов при заказе препаратов на маркетплейсах В высококонкурентных нишах — обезболивающие, пробиотики — фактор «скорости доставки» начинает преобладать над фактором «уникальности товара», такой вывод озвучил Никита Данилов, менеджер по электронной коммерции компании «Альфасигма Рус», выступая на отраслевой конференции «Навигатор eCommerce 2026». По мнению эксперта, в 2026 году ключевым драйвером роста станет не просто присутствие на площадке, а стратегическое управление «электронной полкой». Это включает в себя комплекс мер, от контроля ценообразования до улучшения позиций товаров в поисковой выдаче и защиты репутации бренда. Ozon, как и другие крупные площадки, использует парсинг-системы, то есть в режиме реального времени сравнивает цены с конкурентами, включая другие маркетплейсы и онлайн-аптеки. Это создает новый вызов для производителей – необходимо постоянно мониторить и стратегически корректировать цены, чтобы сохранять привлекательность в глазах алгоритмов поисковой выдачи, которые напрямую влияют на видимость товара для конечного покупателя. «В 2026 году мы ожидаем замедления роста фарм категорий на Ozon из-за насыщения рынка и опережающий рост расходов на комиссию за продажу и логистику внутри площадки. В условиях высокой конкуренции важным фактором развития остается тонкая настройка внутренней рекламы, органический рост карточек и связка performance-инструментов», — заключил Никита Данилов. Прислать новость ➡️ @mediamedics_bot Подписаться на «Медицинскую Россию» ➡️ МАХ