Блогеры продают разочарование — половина покупателей пожалела хотя бы об одной покупке по их рекомендации. Это выяснили Morning Consult и Business Insider, опросив 2003 взрослых потребителей. С прозрачностью тоже проблемы: 69% опрошенных считают, что блогеры должны говорить о платных интеграциях, но лишь четверть уверены, что те делают это регулярно. А когда аудитория узнает, что за рекомендацию заплатили, доверие к ней снижается. При этом продать товар через любимого блогера получается, но нужно делать это супернативно и аккуратно. Сделать так, чтобы после покупки его продолжали ваш товар любить, уже сложнее.