Управление кампаниями WB Продвижения в высокий сезон Мы уже рассказали, как заранее подготовиться к новогоднему сезону. Но вот пик близко: спрос растет с каждым днем, а конкуренция за внимание покупателей усиливается. В этом посте разбираем, как управлять кампаниями в горячий период и оптимизировать расходы. ✨ Тип кампании Тип кампании стоит выбрать заранее — еще на этапе подготовки. 🟢 CPC-кампании подходят для карточек с историей, когда уже есть аналитика по показам и кликам. 🟢 Кампании с ручной ставкой эффективны для узкой и среднечастотной семантики. Ручные настройки помогают контролировать позицию по конкретным поисковым кластерам. ✨ Аукцион второй цены В СРС-кампаниях действует аукцион второй цены. Это значит, что в случае победы в аукционе списывается не та ставка, которую вы указали, а ставка ближайшего конкурента с небольшой надбавкой. Подробнее о механике мы рассказывали в этом посте. Этот инструмент позволяет сэкономить средства во время новогоднего аукциона. А чтобы эффективнее контролировать бюджет кампании, настройте дневные лимиты, которые не позволят превысить установленную сумму расходов. ✨ Автобиддер В высокий сезон аукцион меняется ежеминутно. Автобиддер помогает удерживать целевые позиции в поисковой выдаче (например, 1–2, 3–10, 11–24), реагируя на действия конкурентов в режиме реального времени. Подключайте его для карточек, которые уже приносят хорошие продажи. ✨ Дополнительная скидка WB за продвижение и рекламу Скидку WB можно дополнительно увеличить, если регулярно инвестировать в продвижение и рекламу. Чем активнее вы продвигаете товары и запускаете рекламу, тем больше скидка. Максимальный размер такой скидки — 10%. На размер влияет доля вложений в продвижение и рекламу, а также регулярность таких вложений. ✨ Работа с кластерами и воронкой продаж В кампании с ручной ставкой регулярно анализируйте показатели конверсий по кластерам запросов. Повышайте ставки на высококонверсионные кластеры. Контролируйте воронку: CTR главного фото, CR в корзину и CR в заказ. Для гирлянд и светового декора ключевой фактор конверсии из клика в корзину — наличие в карточке видеодемонстрации работы в темном помещении. #WBПродвижение #обучение