Построение и популяризация бренда как новая задача продавца Все больше продавцов на маркетплейсах понимают: простого присутствия на площадке недостаточно. Чтобы товары пользовались доверием и популярностью у покупателей, нужен бренд, который им знаком. Поэтому все чаще селлеры начинают обращать внимание на создание собственных брендов. Об этом на конференции «Медиабизнес», организованной деловым изданием «Ведомости», рассказал управляющий директор RWB Медиа Борис Пешняк. По его словам, в 2026 году покупатели в среднем ежедневно проводят на маркетплейсах 7% своего времени в интернете. Четыре года назад этот показатель составлял 1%, а к 2028-му может вырасти до 10%. ✅ Покупатель стал требовательнее Сразу после появления маркетплейсов покупатели массово приобретали там вещи без брендов, лишь бы было удобно и доступно. Однако за последние два года покупательские привычки изменились: объем брендовых запросов и покупок вырос на 27%. Люди все чаще ищут не просто товар, а конкретный бренд, которому доверяют. И продавцы это видят, все чаще учитывая необходимость создания собственного «имени» как неотъемлемую часть своей работы. Как отметил Борис Пешняк, задача построения бренда решается различными способами. Экосистема RWB Медиа позволяет комплексно подходить к этому вопросу, предлагая целый ряд возможностей. Инструменты RWB Медиа включают в себя технологии рекламы вне дома Russ и онлайн-продвижения на Wildberries. В комплексе это позволяет выстроить полную воронку: от первого касания и знакомства с брендом на уличных экранах до покупки в приложении. ✅ Кросс-канальность для перформанса и для имиджа По словам Бориса Пешняка, при помощи рекламы вне дома Russ селлеры создают внешний приток клиентов и работают на узнаваемость. А онлайн-инструменты на Wildberries: медийные баннеры и продвижение карточек — превращают этот интерес в продажи. Вместе это дает и объем продаж, и узнаваемость. Управляющий директор RWB Медиа Борис Пешняк: *️⃣ Покупая кросс-канальные коммуникации совместно с наружной рекламой, селлеры в первую очередь решают задачу повышения объема продаж, во вторую — задачу, связанную с построением бренда, узнаваемостью, которая тоже работает как отложенный результат *️⃣ #конференция