Не только вкус: что помогает продукту «зайти» в Китае? 🇨🇳 В преддверии деловой миссии «Агроэкспорта» в Гуанчжоу продолжаем говорить о специфике китайского рынка вместе с китаеведом, бизнес-консультантом и доцентом ВШП МГУ Константином Батановым. На этот раз — о том, что важно учитывать еще до начала поставок в КНР. ✅Оценивать продукт не только с точки зрения вкуса В Китае все большую роль играют эмоция, визуальность и сценарий потребления. Важно понимать, насколько продукт будет интересен молодой аудитории и как он выглядит в цифровой среде. Подробнее об этом — расскажем на примере китайского мороженого. ✅Адаптировать продукт под локальный рынок Иногда речь идет не только об упаковке, но и о рецептуре. Например, китайские потребители могут предпочитать менее сладкие или более функциональные продукты, необычные сочетания вкусов или форматы, которые хорошо смотрятся в соцсетях. Зачастую эффективнее создавать отдельную линейку специально для китайского рынка с учетом местных вкусов и потребительских привычек. Даже небольшая локализация может заметно повысить интерес аудитории. ✅Продумывать продвижение в китайских соцсетях Xiaohongshu, Douyin и WeChat давно стали частью потребительской культуры. Здесь важно не просто рассказывать о продукте, а создавать понятный и визуально сильный образ бренда. ✅Делать ставку на прозрачность Если бренд говорит об экологичности, натуральности или качестве сырья, китайский потребитель хочет это увидеть. Например, через QR-коды с видео с производства или прямыми трансляциями с предприятия. На китайском рынке продукту уже недостаточно быть просто качественным. Все чаще конкурентным преимуществом становятся локализация, визуальная подача и способность встроиться в культурный и цифровой контекст. Читайте «Агроэкспорт» в MAX #агроэкспорт #китай #бизнесмиссия