«Минченко консалтинг» RUS

Сергей Толмачёв, директор бюро социальной архитектуры «Вертикаль»: «Чтобы использовать теорию архетипов, надо как минимум её понимать, иначе ты просто скатываешься в образы на базе собственных психотипов, психотравм и текущего настроения. Более-менее нормально в архетипических сценариях работают две партии. Первая — „Единая Россия“: с её главным посылом „партия президента“ архетип наместника абсолютно очевиден. Депутаты и одномандатники демонстрируют: „я пойду, разберусь, решу“. Вторая — „Новые люди“, у которых, на мой взгляд, самая яркая, симпатичная и свежая кампания. Это единственная партия, которая не копается в сценарии возвращения домой, а действительно работает с будущим». «Самыми провальными я считаю кампании „Справедливой России“ и ЛДПР. Они автоматически свалились в образ наместника, который не конгруэнтен ни традиционному образу ЛДПР при Жириновском, ни партии, у которой в названии есть слово „справедливость“. В итоге эти партии держатся прежде всего на традиционном электорате: „мы всегда голосовали за них и будем голосовать“. Ничего принципиально нового в ходе кампании они не продемонстрировали». «КПРФ, как и „Единая Россия“, имеет преимущество традиционной кампании: при СССР было хорошо, в Китае сейчас всё хорошо, значит, надо вернуть какие-то советские практики. Но про будущее она тоже ничего не говорит. В этом смысле „Новые люди“ принципиально отличаются от остальных — они работают с запросом на новое и пытаются говорить именно о будущем». #РАСО #politteh