«Минченко консалтинг» RUS

Татьяна Косачёва, заместитель руководителя департамента политических проектов КГ «Полилог»: «Если говорить об образах и архетипах, то важно смотреть не только на сильные стороны, но и на риски. Например, образ ребёнка — это не статичный образ, это эмоция, динамика, ощущение творца. Но риск в том, что человек может оказаться пустым. Поэтому такой образ необходимо „утяжелять“ содержательной составляющей — конкретными решениями, событиями и действиями. То же касается образа заботливого и образа наместника. У заботливого есть риск потерять динамику, поэтому его необходимо усиливать событиями, которые показывают развитие образа. У наместника тоже есть свои риски: если проявляются качества, которые ему не соответствуют, это может влиять на доверие. Из партий наиболее осознанно с образами, на мой взгляд, работают „Новые люди“ — это новая партия, созданная профессионалами в маркетинге, которые понимают, как работать с продуктом и его позиционированием. Отдельно я бы отметила женские образы на дебатах. Для меня открытием стал ЛДПР: Мария Воропаева показывала сложный для женщины образ воина, и именно за счёт этого выигрывала. У „Новых людей“ также есть интересная работа с образом ребёнка, но здесь важно добавлять не только позитивную эмоцию, но и спокойствие, потому что именно такие эмоции часто формируют доверие». #РАСО #politteh