«Минченко консалтинг» RUS

Кирилл Петров, руководитель аналитического департамента «Минченко Консалтинг»: «Если говорить о нарративах, то четыре сюжета Борхеса очень легко вписываются в политическую коммуникацию, потому что каждый из них отвечает на два базовых вопроса — „кто виноват?“ и „что делать?“. В них всегда есть протагонист, антагонист, образ врага и представление о том, каким должен быть следующий шаг. Для меня важен вопрос, насколько партии сознательно управляют своим нарративом, а насколько сами „проваливаются“ в определённый сюжет. Общий метасюжет нынешней кампании — это оборона крепости. Но в реальной коммуникации большинство парламентских партий постоянно переходят к другому сюжету — возвращению домой. Это возвращение во многом связано с неосоветизмом. „Справедливая Россия“, КПРФ, ЛДПР и „Единая Россия“ в разных формах обращаются к образу советского прошлого как к некоторому золотому веку, в который необходимо вернуться. При этом сам советский опыт подаётся достаточно эклектично, а одна из его ключевых идей — интернационализм — из этого образа практически исчезает. Я бы не сказал, что такой сюжет всегда сознательно прописан: скорее партии проваливаются в него, потому что говорить о прошлом значительно проще, чем формулировать образ будущего. Единственная партия, которая в наименьшей степени говорит о возвращении в прошлое, — „Новые люди“. У них скорее работает сюжет поиска сокровищ — квеста, сложной задачи, ориентированной вперёд. В целом же мемофонд кампании ЕДГ-2026 формируется вокруг обороны крепости как метасюжета и возвращения домой как основного ответа на вопрос о том, что необходимо делать». #РАСО #politteh