Как закат стал туристическим брендом: нижегородский кейс событийного маркетинга Нижегородский фестиваль «Столица закатов» вышел в финал Всероссийской премии «Больше, чем путешествие» в номинации «Больше, чем место силы». Всего в шести номинациях представлены 72 проекта. В премии участвовали более 17 тыс. представителей из разных регионов страны. ▫️Для региона столь высокое признание фиксирует переход от локального городского события к узнаваемому туристическому бренду. В 2021 г. традиция нижегородцев провожать закат на волжских набережных стала основой мультижанрового фестиваля, который в этом году прошёл уже в шестой раз, его посетили более полумиллиона гостей. В общей сложности полюбоваться нижегородскими закатами за 6 лет существования фестиваля приехали около 2,3 млн человек. О растущей популярности фестиваля не только среди жителей области не раз говорил и губернатор Глеб Никитин: Самое интересное, что эти события давно выросли из локальных праздников в настоящие точки притяжения. Именно насыщенная событийная программа все чаще становится главным поводом открыть для себя регион заново. В Нижегородской области умеют делать события и дарить впечатления, ради которых хочется вернуться! ▫️Масштаб фестиваля складывается из регулярности и разноплановости события: его программа идёт в течение лета и объединяет музыку, гастрономию, образовательные и детские форматы. География фестиваля включает в программу сразу несколько общественных пространств центра. У фестиваля нет одной закрытой площадки: его содержание связано с городскими панорамами, набережными, садами и улицами. Открытые отборы дают возможность выступить молодым музыкантам. Предприниматели участвуют в гастрономических и других форматах. ▫️Важен и выбор основы для создания туристического бренда — её подарили Нижнему сами жители, закаты на волжских набережных давно стали частью образа города. Нижегородский кейс показывает, что туристический продукт можно построить вокруг существующей городской среды. Для этого нужны узнаваемая идея, регулярный календарь и разнообразие форматов. Финал федеральной премии подтверждает, что «Столица закатов» уже воспринимается за пределами региона как самостоятельный проект, а не сезонный набор мероприятий. Кроме того, товарный знак «Столица закатов» зарегистрирован Роспатентом. Исключительные права на его использование принадлежат АНО «Центр 800». Это позволяет региональной команде последовательно использовать бренд в культурных, туристических и коммуникационных проектах. @mcrepostregion