🔻Как угодить российскому туристу? Полная инструкция с цифрами и примерами ❓Что произошло? Закрытие привычных зарубежных туристических направлений, рост цен на авиаперелёты, логистические сбои... Для кого-то это боль и проблемы, а для внутреннего туризма - широко открытое окно возможностей. Так утверждает АЦ ВЦИОМ, ссылаясь на исследование туристической активности россиян. В подтверждение тезиса - одна, но убедительная цифра: 69% россиян за последние один-два года совершали туристические, личные или деловые поездки по России. АЦ ВЦИОМ проанализировал, чего хотят путешествующие россияне и выявил тренды развития внутреннего туризма в России. Рассказывает Анна Жирикова, руководитель проектов Департамента социальных исследований АЦ ВЦИОМ. 1️⃣Экономика впечатлений вместо экономики услуг Ключевые факторы выбора места поездки: фотогеничность, местный колорит, культурный контакт, неспешный отдых, новые впечатления (знакомства, навыки, знания). Ожидания туриста строятся не столько на вопросе «куда я поеду и что там увижу?», сколько на «что я почувствую, какие эмоции получу?». Эмоциональный опыт прямо повышает лояльность и желание возвращаться. Пример: Мурманская область, которая сделала ставку не просто на наблюдение за северным сиянием, а на целостную эмоциональную историю. «Сияющие объекты» (площадки для комфортного наблюдения за авророй) + гастросувениры + одежда и косметика локальных брендов. 2️⃣Путешествие - часть повседневности Путешествие перестаёт быть событием, отложенным на отпуск, а интегрируется в обыденную жизнь за счёт выходных или праздничных дней в календаре. По данным АЦ ВЦИОМ, половина автопоездок поездки выходного дня на 1-3 дня. Драйверы таких маршрутов - доступность + интерактивность. Пример: Московская и Ленинградская области, которые активно развивают глэмпинги и веломаршруты в 1-2 часах езды от мегаполисов, создавая инфраструктуру для отдыха выходного дня. Москва с проектами «Зима в Москве» и «Лето в Москве», в рамках которых проходит огромное количество разноплановых активностей. Мурманская область с «Паспортом полярника», когда турист проставляет в процессе путешествия 43 уникальных штампа и получает бонусы. 3️⃣Межрегиональные и комбинированные маршруты Логика современного путешественника - не «один регион за поездку», а комбинирование направлений. По данным АЦ ВЦИОМ, в феврале 2026 г. каждый пятый опрошенный в рамках своей последней поездки посетил два региона и более (13% — два региона и 8% три и более). Пример: проект «Москва+», в котором столица объединяется с регионами в межрегиональные маршруты («Москва + Санкт-Петербург: Два города — миллион впечатлений», «Москва + Тюменская область: Русские каникулы. Из столицы России в столицу Сибири» и др.) 4️⃣Зонтичные бренды: от локальной идентичности — к доверию и инвестициям Регионы развиваются не только как точка на карте, но и как экосистема узнаваемых продуктов. На первый план выходят зонтичные бренды, объединяющие местных производителей, локации и сервисы под единым смыслом. Пример: зонтичный бренд «Владимирская область» («Впечатления с историей», «Экономика со смыслом» и «Сделано со смыслом») и суббренды для продвижения местных производителей: от гастрономии (знаменитая вишня, муромские калачи) до промтоваров. 5️⃣Локальный патриотизм = ресурс развития Исследования фиксируют устойчивый рост интереса жителей к своему городу и окрестностям. Соцсети и блогосфера активно формируют моду на «открытие малой родины». Чем выше туристическая развитость территории, тем выше готовность местных жителей оставаться в регионе. Необходимо инвестировать в вовлечение местных жителей - через киноиндустрию, события, программы переезда, - превращая их в амбассадоров территории. ❗️❗️Резюме. Для кого-то внутренний туризм в России - это отдых, а для региональных правительств - дайвер экономического роста. Успешные кейсы показывают, что фокус на чувствах и эмоциях туристов, поддержка межрегиональных проектов, развитие локальных брендов и вовлечение местных сообществ приносят ощутимые результаты. Ваш Замгубернатора @matrosou