🔻Не только «слон», но и «тигр»: кто и как создаёт правила для маркетплейсов и почему это важно для регионов Часть 2 Презентация исследования «Платформенная экономика России. Лоббистская борьба вокруг регулирования маркетплейсов» («Минченко консалтинг») состоялась в пресс-центре ТАСС. Видео тут, текстовая трансляция здесь, тезисы экспертов - здесь. Далее - актуальные вопросы и мнения экспертов, как указанные в докладе, так и прозвучавшие на презентации. ❓Маркетплейсы нуждаются в отдельном регулировании? Владимир Волошин, директор департамента цифрового развития и экономики данных министерства экономического развития РФ: 💬Закон «О торговле» хорош для классических отношений «продавец-покупатель», но маркетплейсы - сложная, тройственная модель. Поэтому под них создаётся отдельное регулирование, а не расширяется старое. Оксана Трофимова, эксперт в области маркетплейсов и платформенной экономики: 💬Мы уже находимся на этапе конкуренции гигантских экосистем, а закон регулирует узкий сегмент маркетплейсов. Необходим комплексный подход к регулированию цифровых гигантов, чтобы не допустить монополии. Александр Зотин, экономист: 💬Какие есть подходы к регулированию цифровой экономики? Кейс Кении и ЮАР (всё разрешали vs всё давили). Вывод: пока новая бизнес-модель маленькая и перспективная – стоит её поддерживать. Но что делать, когда бизнес-модель становится большой и теснит инкумбентов рынка? Котёнок вырос в тигра и надо его приручить. Но как – не совсем понятно. ❓Почему 60% экспертов ожидают доработки закона №289-ФЗ до вступления в силу в октябре 2026 г.? Потому что закон о платформенной экономике охватывает лишь 5-10% реального проблемного поля. Наиболее вероятны поправки: - 98% - ужесточение правил трансграничной торговли - 98% - введение «Российской цифровой полки» - 85% - создание реестра крупных платформ Владимир Волошин: Впервые берётся сложнейшая задача - интеграция платформ с госреестрами сертификатов. По уровню интеграции госсистем и бизнеса Россия делает шаг, к которому большинство стран мира ещё даже не подступились. 80% - цифровая витрина равных возможностей для систем оплаты на маркетплейсах. Решение снизит напряжённость между платформами и традиционным финсектором. А что касается маркетинговых инструментов, подчеркнул Волошин, акцент - на саморегулировании и добровольных меморандумах. Мария Заикина, директор по b2b-маркетингу и бизнес-коммуникациям OZON: 💬Мы не ждём, когда закон вступит в силу, а применяем большое количество добросовестных практик и закрепляем их в меморандумах и т.д. В апреле 2026 г. маркетплейсы планируют подписать второй отраслевой меморандум при поддержке минэкономразвития и ФАС. Он детализирует обязательства по направлениям: комиссии и скидки, влияние на смежные отрасли, товарная доступность и трансграничная торговля. ❓Обоснован режим налоговых преференций, используемый маркетплейсами? Оформление отношений через механизм самозанятых поддерживают 52% селлеров, но беспокоит офлайн-ритейлеров, а также региональные власти (они заинтересованы в получении НДФЛ). Но тут вопрос не в отмене режимов, а в их гармонизации с интересами субъектов РФ. ❓Чем опасно излишнее регулирование? Станислав Наумов, зампред комитета Госдумы по экономической политике: 💬Излишнее регулирование убивает привлекательность бизнеса для творчества. Чем больше мы что-то зажимаем у себя, тем легче будет работать внешним игрокам, для которых наша юрисдикция не имеет значения. ❓Международная практика влияет на регулирование цифровых платформ? Евгений Минченко, президент «Минченко консалтинг»: 💬Мы приняли закон, и китайцы тоже приняли своё новое, более жёсткое регулирование. Это будет дополнительным фактором влияния на дальнейшее урегулирование и донастройку. ❗️❗️Резюме. Впереди - долгая лоббистская кампания: «стороны закрепляют позиции и начинают потихоньку продвигаться». Региональные власти могут давать маркетплейсам позицию по проблемам МСП, а федеральным ведомствам - сигналы по настройке закона о платформенной занятости на местах и т.д. См. часть 1. Ваш Замгубернатора @matrosou