А сейчас будет история о том, как малый бизнес снова обосрался, используя громкие темы для продвижения. Интернет на этой неделе обсуждает кринжовый SMM-эксперимент краснодарской кофейни Cotton Cars Cafe, случившийся накануне 8 марта. Ребята в рилс решили анонсировать новые напитки через шутку про «рецепты из файлов Джеффри Эпштейна». В ролике ещё и нейросетевой Эпштейн рассказывает какие-то шутки🗿 И вполне ожидаемо креатив не оценили. Дело в чёрном юморе? Нет, с чёрным юмором у нас всё в порядке. Проблема в том, что есть разница между тем, над чем может шутить пользователь в мемах, и тем, куда лезет бизнес (и большой, и малый). Истории про сексуальное насилие над несовершеннолетними — это абсолютно не та тема, куда брендам стоит идти за «ситуативом». Отдельного внимания стоит реакция владельца: когда люди начали писать об этом, владелец кофейни не стал тихо удалять пост, а пошёл спорить и иронизировать над критикой в сторис, предусмотрительно закрыв комментарии в самой публикации. Там он оскорблял девушек, называя фемками и откровенно глумился над внешностью тех, кто оставлял гневные комментарии. В итоге получилась классика: маленький локальный бренд попытался хайпануть на глобальном скандале и внезапно выяснил, что внимание интернета работает в обе стороны. Негодующие пользователи уже обрушили рейтинг заведения на 2ГИС и теперь он вместо 5 всего лишь 2.3 балла. К сожалению, тенденция вот таких вот "креативов" набирает обороты и мало чем вредит авторам. Но и активная позиция потребителя по этому вопросу вселяет надежду, что в РФ культура отмены из западного явления превратится в нашу традицию сжигать чучела 😏