С бложьей помощью: инфлюенсеры стали конкурентами для «Яндекса» - в своей годовой отчетности «Яндекс» впервые назвал инфлюенсеров в числе своих конкурентов. Рядом с привычными соцсетями, классифайдами и маркетплейсами компания указала, что за рекламные бюджеты все активнее борются цифровая наружка и авторы блогов. Цифры объясняют тревогу. Рынок инфлюенс-маркетинга в 2024 году взлетел на 161%, а в 2025-м прибавил еще 20% и достиг 57 млрд рублей. Бренды все чаще выбирают не баннер, а живую интеграцию у блогера — она и продает лучше, и выстраивает эмоциональную связь. «Инфлюенсер продает то, что алгоритм купить не может: накопленное доверие и доступ к конкретному микрокомьюнити», — говорит член АРИР Антон Петухов. Есть и регуляторный поворот. С 2027 года рекламодатели могут начать массово выводить бюджеты из Telegram и YouTube в юридически более безопасные каналы — и это, по мнению аналитиков, сыграет на руку самому «Яндексу», а также VK и Rutube. Сам холдинг отвечает на вызов с 2023 года: в его рекламной сети уже более 24 000 блогов и каналов.