Осторожно, маркетплейсы

В России кратно вырос объем ИИ-трафика на сайты ретейлеров и маркетплейсов. У Ozon он вырос в четыре раза за полгода, у Henderson — «в разы» за четыре месяца, у «М.Видео» — на 29% за январь–апрель. «Яндекс» фиксирует рост ИИ-трафика из «Алисы AI» на независимый e-commerce на 159%. Покупатели всё чаще идут на сайты не из поисковика, а по рекомендации чат-бота. Такой трафик ценнее обычного: человек приходит с уже сформированным запросом и конвертируется в покупку заметно чаще. Для бизнеса это и возможность, и новая головная боль. Нишевые магазины могут конкурировать с маркетплейсами — если карточка товара хорошо считывается ИИ-агентом. Но одновременно приходится защищать сайты от массового скрейпинга и адаптировать инфраструктуру под новый тип нагрузки. «Сайты становятся базой данных для нейросетей», — констатируют в Henderson.