Осторожно, маркетплейсы

Маркетплейсы в России продолжают расти, но темпы замедлились до исторического минимума. Так, по данным INFOline, совокупные продажи Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» в 2025 году выросли на 32,2%, до 8,59 трлн рублей (в 2024-м тот же показатель увеличился на 56,2%). В Data Insight рост совокупных продаж платформ по итогам 2025 года оценили в 25%, тогда как в 2024-м он составлял 53%. Замедление в два раза. Рынок насыщается: это фаза стабилизации после активной фазы роста, кроме того, влияет общее торможение рынка ретейла в России. Но есть еще один фактор — маркетплейсы начинают терять свое влияние как главного канала для селлеров. Рынок онлайн-торговли не только в целом замедляется: меняется его структура. Бренды уже пересматривают свои приоритеты, когда планируют соотношение каналов продаж и стратегии продвижения. Ожидается, что 2026 год станет переломным моментом в контексте этого процесса