Осторожно, маркетплейсы

Экосистема RWB Медиа представила дальнейшее развитие функционала платформы продвижения товаров на Wildberries. Среди них – развитие CPC-кампаний, аукцион второй цены, а также управление продвижением на уровне товара. Об этом на Конференции инновационных технологий электронной коммерции и медиа (КИТ) рассказал директор по продукту платформы продвижения RWB Медиа Вячеслав Никонов. В число главных нововведений 2026 года войдут расширенные возможности кампаний с оплатой за клик. Для них будут внедрены дневные лимиты, которые защищают бюджет от перерасхода: селлер указывает, сколько готов потратить за день, а система следит, чтобы расходы не превысили эту сумму. Кроме того, станет доступен запуск кампаний с оплатой за клик не только в поиске, но и в рекомендательных полках, что позволит селлерам продвигать свои товары на всех этапах воронки покупки товаров на площадке. Продолжится работа по автоматизации рутинных операций: будет добавлен инструмент автоматического удержания позиций карточки товара. Достаточно выбрать один из трех диапазонов позиций и задать лимит ставок — система сама проанализирует среднюю позицию товара и будет динамически менять ставку, чтобы попасть в выбранный интервал. В качестве одного из направлений развития CPC-кампаний рассматривается возможность тестирования аукциона второй цены. Сейчас победитель аукциона платит свою собственную максимальную ставку. В рамках тестируемой модели цена будет равна ставке второго места аукциона. Кроме того, планируется переход на потоварное управление продвижением. В кабинете вместо списка кампаний появится список товаров, а внутри каждого товара будет раскрывающийся список кампаний, которые к нему относятся.