8 Марта - второй по значимости после Нового года праздник для российских ювелиров. Спрос на украшения увеличивается в преддверии праздника в два и более раз по сравнению с обычными днями. Для российского рынка 8 Марта исторически является одним из ключевых женских праздников, уступая только ДР. Несмотря на традиционные для этого дня подарки - цветы и конфеты, бриллианты остаются в числе ключевых атрибутов праздника. Этому способствует и широта ассортимента изделий: есть украшения с очень мелкими камнями, а есть с камнями, которые уже могут рассматриваться как настоящая инвестиция, то есть на разный бюджет. Кроме того, есть ниша искусственных бриллиантов, Спрос на украшения с бриллиантами в качестве подарка объясняется "статусностью", серьезностью намерений дарителя, а также универсальностью: украшение с бриллиантом подходит женщинам любого возраста.