В преддверии Дня защитника Отечества и Международного женского дня россияне традиционно увеличивают расходы на парфюмерию. По данным «Мегамаркета», февраль становится пиковым месяцем по количеству заказов в категории, число заказов более чем в два раза превышает январские показатели — 7,6 тыс. против 3,2 тыс. Средний чек снижается с 7,2 тыс. рублей в январе до 5,5 тыс. рублей в феврале. Такая динамика указывает на смещение спроса в сторону более доступных ароматов или на стратегию нескольких небольших покупок вместо одного дорогого подарка. При этом в премиальном сегменте экономить не готовы. На ароматы стоимостью от 10 000 рублей приходится 13% заказов, а средний чек достигает 17,7 тыс. рублей. Наибольшую долю заказов совершают женщины в возрасте 35–44 лет. Однако средний чек у мужчин во всех возрастных группах выше. Особенно заметна разница среди молодёжи: мужчины 18–24 лет в среднем тратят 6,2 тыс. рублей, тогда как девушки того же возраста — 3,3 тыс. рублей. Таким образом, молодые мужчины расходуют на парфюмерию почти вдвое больше своих ровесниц.