Осторожно, маркетплейсы

Melon Fashion Group договорилась с «Яндекс Маркетом» о развитии модели click & collect, пишет «Ъ».Покупатель может выбрать товар брендов группы на маркетплейсе, а выкупить и забрать заказ в одном из 400 магазинов Zarina и Befree. В «Яндекс Маркете» считают, что такой формат расширит варианты получения заказа — например, если покупатель не хочет ждать, пока товар доедет до пункта выдачи заказов (ПВЗ). Онлайн-площадка рассчитывает привлечь к такому сотрудничеству и другие торговые сети. По оценке маркетплейса, комбинирование логистических моделей может принести партнеру до 20% оборота. У «Яндекс Маркета» уже был опыт подобного сотрудничества с крупными ритейлерами, представленными как в офлайне, так и в онлайне, включая «Лемана Про», «М.Видео». Однако во всех этих случаях модель была обратной: по ней доставка товаров осуществлялась до ПВЗ «Яндекс Маркета». Формат, при котором заказанный через маркетплейс товар можно забрать в магазине партнера, в 2025 году начала тестировать Wildberries — к этой модели подключился, например, парфюмерно-косметический ритейлер «Рив Гош», которым онлайн-площадка владеет с осени прошлого года.