Экспансия маркетплейсов в разных сегментах почти не затронула позиции продуктовых ритейлеров, в отличие от продавцов одежды и электроники. Доля онлайн-платформ в этой индустрии пока небольшая, поскольку ритейлеры мертвой хваткой удерживают свое положение как на рынке интернет-заказов, так и доставки. Доля онлайн-покупки в категории одежды уже превышает 50%. То же самое касается электроники, техники и практически всех товаров бытового пользования. Но есть ряд категорий, которые на маркетплейсах не так популярны, как в обычной рознице, например крупногабаритная бытовая техника, автомобили, напольные покрытия. Сюда же входят продукты питания, в особенности fresh (продукты с коротким сроком годности). Маркетплейсы от экспансии в продуктовом сегменте останавливают сложные и нехарактерные для их бизнес-модели факторы, связанные с логистикой, планированием и прогнозированием.