Осторожно, маркетплейсы

💜😎☺️Совокупные продажи крупнейших российских маркетплейсов – Wildberries, Ozon и «Яндекс маркета» – по итогам девяти месяцев 2025 г. составили 6 трлн руб. без учета НДС, по данным «Infoline-аналитика». Это на 36,4% больше по сравнению с январем – сентябрем прошлого года. Несмотря на существенное увеличение показателя, темпы его роста снизились почти вдвое. Продажи этих же интернет-ритейлеров по итогам трех кварталов 2024 г. выросли год к году на 60% до 4,4 трлн руб. Замедление темпов роста продаж эксперты объясняют высокой базой прошлых лет. Это типичная ситуация для зрелого рынка, который выходит из фазы бурного становления. В 2020–2023 гг. сегмент электронной коммерции развивался лавинообразно, а обороты крупнейших площадок ежегодно увеличивались на десятки процентов. По данным «Infoline-аналитики», выручка Wildberries в 2022 г. прибавила 93,4% год к году, а в 2023 г. – 79,1%. У Ozon динамика составила 87,7 и 109,1%, у «Яндекс маркета» – 62,3 и 61,9% соответственно. У маркетплейсов есть естественный предел оборота – онлайн почти не создает новый спрос, а постепенно «отъедает» долю у офлайна. Когда доля интернет-торговли достигает примерно пятой части всей розницы, поддерживать прежние взрывные темпы роста уже невозможно. Доля онлайна в общем объеме розничных продаж страны уже достигла 18,3% против 15,4% годом ранее. Объем интернет-торговли за девять месяцев 2025 г. АКИТ оценивает почти в 8,2 трлн руб., это на 32% больше, чем было в аналогичный период годом ранее.