Осторожно, маркетплейсы

В проект Дорожной карты новой модели регулирования торговли, которую готовят по поручению Путина, уже включен вопрос регулирования скидочной политики маркетплейсов. Причина очевидна: неконтролируемые акции и снижение цен за счет площадки искажают конкуренцию. Производители отмечают случаи, когда товары уходят ниже себестоимости, потребитель привыкает к нереалистичным скидкам, а бренды оказываются в ситуации, где экономическая модель перестает сходиться. На этом фоне растут и конфликты. История ивановских текстильщиков, жалобы предпринимателей на приоритет китайских продавцов — все это следствие отсутствия прозрачных правил. Если цену товара может переписать тот, кому он не принадлежит, рынок становится непредсказуемым и все больше заточен под интересы площадки. Очередной подход к регуляторам вчера предпринял Евгений Кожин, основатель бренда Морфеус. На заседании в Госдуме он сформулировал позицию реального бизнеса, пытающегося выжить в силках маркетплейсов: производитель должен определять цену, площадка — обеспечивать продажу. Только так сохраняется конкуренция, а не гонка в демпинг, где выживают лишь крупнейшие игроки.