Осторожно, маркетплейсы

😊«Яндекс фабрика» (производственное подразделение «Яндекса») 1 ноября открыла первый временный магазин (поп-ап) собственного бренда одежды Muted в торгово-развлекательном комплексе «Авиапарк» на Ходынском поле. Площадь магазина – около 40 кв. м., он проработает до конца января. Это первая офлайн-площадка марки «Яндекс фабрики». До этого ее товары были представлены только в онлайне – на «Яндекс маркете», Ozon, Wildberries и Lamoda. Но компания планирует в течение 2026 г. открыть несколько физических точек других брендов «Яндекс фабрики». Если формат будет успешным, то появится несколько десятков поп-апов. В дальнейшем компания запустит ряд постоянных магазинов. Поп-апы позволят компании протестировать офлайн-модель, а покупателям – познакомиться с ассортиментом ритейлера вживую. «Яндекс» запустил собственные торговые бренды (СТМ) еще в 2022 г. С этого момента «Яндекс маркет» начал продавать компьютерную техника под маркой Lunnen, мобильные аксессуары Commo, электронику и бытовую технику Tuvio. В сентябре 2024 г. бренды корпорации перешли отдельному подразделению – «Яндекс фабрике». С января по октябрь 2025 г. онлайн-продажи ее собственных товаров увеличились более чем в 4 раза год к году, а ассортимент – вдвое. Одежда и обувь являются одними из лидеров по темпам роста – поэтому «Яндекс фабрика» и начала развитие поп-апов c Muted.