Осторожно, маркетплейсы

Переход на маркетплейсы для фэшн-брендов становится неизбежным. Потребители все чаще покупают одежду, обувь и аксессуары онлайн. Согласно данным РБК Исследования, так делают 69% респондентов. При этом почти две трети покупателей выбирают онлайн, так как товары доступны почти круглосуточно. Также важны ассортимент и скорость доставки. Интересно, что на одежду по прежнему тратят ощутимую долю бюджета — 7%. Для сравнения: доля расходов на стиль жизни составляет 10% бюджета покупателя. В онлайне тоже есть покупатель с деньгами — Ozon поделился, что количество клиентов с чеком 50+ тысяч в fashion выросло на 78%. Многие клиенты в регионах, поэтому брендам нужен онлайн, чтобы до них дотянуться. Кстати, за день до конференции Ozon анонсировал новое направление по работе с брендами сегментов средний и выше Ozon Селект. В ближайшие годы fashion-ритейл продолжит активно осваивать онлайн-платформы — к такому выводу пришли эксперты. Выиграть от этого могут не только покупатели, но и сами бренды.