Осторожно, маркетплейсы

Сдвиги на рынке маркетплейсов в Азии Всего за четыре года TikTok Shop занял более 40% оборота крупнейших маркетплейсов Вьетнама: в первом полугодии 2026-го, по оценке YouNet ECI, у него 43,4% рынка, у лидера Shopee — 54,5%. Пока TikTok Shop наступал, некогда главный игрок Lazada из Alibaba Group скатился до 3%. Объяснять падение Lazada отсутствием видео неверно: она проиграла раньше, в конкуренции за покупателей и продавцов, а новый игрок лишь добил отстающего. Shopee же устояла, значит, классический маркетплейс не устарел, но прежних преимуществ уже недостаточно. Главное отличие TikTok Shop в том, что он работает не с готовым спросом: человек открывает приложение посмотреть видео, замечает товар и тут же его покупает, хотя минуту назад не собирался.