Вчера перелопатил свежее исследование — «2026 China GEO Marketing Practice and Compliance Development Report», подготовленное крутышами из Toutiao Research Institute совместно с Frost & Sullivan. Есть несколько моментов, на которые бизнесу стоит реально обратить внимание. 1. Рынок GEO может вырасти почти в 90 раз за пять лет Согласно прогнозам исследования: • Глобальный рынок GEO: с 48 млрд юаней в 2024 году до 4,279 трлн юаней в 2029 году. • Китайский рынок: с 7 млрд до 488 млрд юаней за тот же период. • Прогнозируемый среднегодовой темп роста глобального рынка — 145,5%. Это очень амбициозные прогнозы. Но даже если фактический рост окажется существенно скромнее, направление развития очевидно: вокруг AI-поиска и рекомендаций формируется отдельный рынок маркетинговых услуг. 2. AI уже становится полноценным участником потребительского выбора В исследовании приводятся данные по Китаю на декабрь 2025 года: • 602 млн пользователей генеративного AI. • 42,8% — уровень проникновения генеративного AI. • 457 млн человек используют AI для поиска ответов. Особенно интересна последняя цифра. AI постепенно становится не просто инструментом для получения справочной информации. Он участвует в сравнении товаров, оценке характеристик и формировании потребительских предпочтений. Для брендов это означает появление ещё одной точки влияния на решение о покупке. 3. Вокруг GEO формируется целая индустрия услуг Исследование выделяет шесть этапов развития этого направления: • От обычной публикации информации о компании. • К классическому SEO. • К контент-маркетингу. • К AI-assisted SEO. • К GEO — работе с присутствием бренда в ответах AI. • И далее к управлению знаниями о бренде, которые используют AI-системы. На этом этапе появляются новые специализации: аудит упоминаний бренда в AI, структурирование корпоративных данных, создание авторитетных источников, мониторинг AI-ответов и корректировка ошибок. По сути, формируется новый сегмент B2B-услуг. 4. Самое интересное — борьба за доверие AI Отдельно рассматриваются два типа источников, на которые AI может опираться при формировании ответов. Первый — официальные источники: государственные структуры, отраслевые ассоциации, статистика, стандарты, корпоративные сайты. Второй — источники, подтверждающие экспертность и репутацию: научные публикации, отраслевые СМИ, отчётность компаний, аналитические исследования и профессиональные обзоры. Именно сочетание этих источников формирует информационную основу, на которой AI может строить свои ответы. Для бизнеса это означает, что просто иметь сайт и публиковать рекламные материалы уже недостаточно. Важно, чтобы информация о компании подтверждалась независимыми и авторитетными источниками. 5. В Китае GEO уже рассматривают через призму регулирования Ещё один важный момент исследования — большой акцент на compliance. В материалах рассматриваются требования к маркировке AI-контента, достоверности информации, защите данных, прозрачности источников и недопустимости манипуляций с рекомендациями. То есть рынок развивается не только в сторону новых маркетинговых инструментов, но и в сторону стандартизации и регулирования. 🫡МарКИТолог #китай #маркетинг #реклама #бренд #ритейл