Burberry превращает тренч в музейный актив Burberry отмечает своё 170-летие выставкой The Burberry Trench: Crafting an Icon в V&A South Kensington в Лондоне. В экспозиции — материалы из архива Burberry и коллекции V&A, которые рассказывают историю тренча: от практичной верхней одежды и военной формы до одного из самых узнаваемых символов британской моды. Интересно здесь не только культурное содержание выставки, но и сама стратегия бренда. Burberry фактически переводит свой главный продукт из категории «одежда» в категорию культурного наследия и брендового капитала. Тренч становится не просто вещью, которую продают, а объектом истории, дизайна и идентичности бренда. Для luxury это особенно важный подход: когда продукт получает собственную историю и культурный контекст, его ценность выходит далеко за рамки функциональности. Выставка бесплатная и продлится до 3 января 2027 года.