PR-рассылки, которые блогеры действительно покажут Я позвала Сашу Демидову, автора телеграм-канала «Коллеги, добрый день», поделиться с нами наблюдениями на тему: почему при одинаковых затратах одни PR-рассылки попадают во все сторис, а другие не поддерживает ни один блогер? Передаю слово Саше. Львиная доля успеха кроется в самом креативе. Помните, вы делаете не просто яркий контент для широкой аудитории, а то, что должно вызвать wow-реакцию у самой искушённой публики, у блогеров, которые получают подобные рассылки каждый день. И всё же даже сильную идею легко загубить мелочами, поэтому в этом посте я хочу сделать акцент на ошибках. Избежав их, вы заметно приблизитесь к своим KPI. Наполнение рассылки. Важно, чтобы всё внутри было объединено единой концепцией, а каждый предмет работал на общую идею, а не лежал случайным грузом. Когда блогер распаковывает посылку и считывает в ней единый замысел, он сам захочет это показать, потому что красивую историю всегда хочется рассказать дальше. Контроль качества. Внимательно проверяйте всё, что отправляете, чтобы деформированные элементы, царапины и помарки не увидели свет. Одна неаккуратная деталь способна перечеркнуть всё впечатление, и вместо тёплого отзыва вы рискуете получить молчание или, что хуже, кадр с браком в сторис. Доставка. Не стоит слепо доверять первой попавшейся логистической компании, ведь курьер в этот момент становится лицом вашего бренда. Если он опоздает, перепутает адрес или принесёт помятую коробку, то всё ваше старание над содержимым уже не спасёт ситуацию. Отметка и поддержка бренда. Если ваш жест предполагает упоминание, то лучше всего деликатно обозначить это в самом начале общения, ещё на берегу. Так блогер заранее понимает ваши ожидания и не чувствует себя обязанным постфактум, а вы спокойнее планируете охваты. Гастрономические изыски. Если вы отправляете живой товар, сделайте всё для того, чтобы блогер открыл его в день доставки. Скоропортящиеся вещи не прощают промедления, и один забытый на сутки набор может обернуться не радостным контентом, а вполне реальными репутационными рисками.