Tele2 Казахстан и агентство «Родная Речь» запустили кампанию «Здесь будет свет» — чтобы превратить наружную рекламу в реальную пользу для города. В Караганде с наступлением темноты многие улицы погружаются в сумрак, и люди вынуждены менять привычные маршруты, чтобы чувствовать себя в безопасности. Команды изучили 1,2 млрд обезличенных точек мобильной активности и увидели точную картину: куда горожане ходят днём и перестают вечером. Эти данные легли в основу нестандартного решения — Tele2 установил светящиеся конструкции наружной рекламы в самых тёмных точках города, буквально осветив проблемные зоны. Параллельно появилась карта освещённости в реальном времени, которая наглядно демонстрирует, как меняется пешеходная активность после заката. Собранную информацию передали акиматам — теперь власти могут планировать установку стационарного освещения не вслепую, а опираясь на реальные данные. Проект уже доказал свою эффективность и готов масштабироваться ещё на четыре города Казахстана.