Рука рынка

📊 Почти половина российских рекламодателей (42%) ожидают сокращения расходов на офлайн-рекламу в 2026 году по сравнению с предыдущим годом. Еще 39% прогнозируют стагнацию или незначительный рост бюджетов в пределах 3%. Такая динамика затрагивает телевидение, наружную рекламу, радио и печатные издания. Исследование Ассоциации развития интерактивной рекламы охватило представителей 85 крупных компаний и брендов. На этом фоне рекламодатели активнее перераспределяют средства в пользу интерактивной рекламы: 41% опрошенных планируют увеличить расходы на нее на 4-10%, еще 17% - на 11-20%. При этом эксперты отмечают, что рост цифрового сегмента обеспечивается преимущественно перетоком бюджетов из традиционных каналов, а не увеличением общих расходов на рекламу. По оценке представителей отрасли, объем рекламы в традиционных медиаканалах за первое полугодие 2026 года вырос на 4%, до 560,3 млрд рублей.