Культурный код, Китай и новая карта моды: что обсуждали на BRICS+ Fashion Summit в Москве На моду, конечно же, влияют не только технологии. Но что же происходит за их пределами? Во-первых, локальная культура стала конкурентным преимуществом: дизайнеры всё чаще обращаются к архивам, ремёслам и наследию, переводя их на современный язык. Айсель Трудел на саммите подчеркнула, что российским брендам важно продвигать свой культурный код, но не превращать его в сувенирку. На выставке «Хохлома × российские дизайнеры» это показали на практике. Во-вторых, экспансия. Российские бренды всё активнее выходят на рынки БРИКС, особенно в связке мода + технологии: виртуальные примерочные, персонализация, кастомизация. Китай тоже смотрит в нашу сторону: вице-президент Китайской ассоциации моды Се Фанмин заявил, что китайские покупатели ищут локальные бренды с характером, а российская культура и искусство обладают для этого большим потенциалом. И, конечно же, любимые цифры: по данным АСИ, к 2030 году вклад модной индустрии в ВВП России может составить 0,46%, выручка превысить 1,2 трлн рублей, а экспорт — достичь $4,36 млрд. Так что да, мода становится частью большой экономики с производством, логистикой, медиа и креативными индустриями вокруг! Marie Claire в МАКС