Вчера на панельной сессии Минобрнауки в рамках недели «Народы России» обсуждали мировоззрение, единство образовательного пространства в России и вклад вузов в общероссийскую идентичность. Темы сложные, спорные и объемные. Этника - это модно. Песню Homay группы AY YOLA на башкирском языке послушали больше 500 миллионов раз, она поднялась на четвёртое место мирового чарта Shazam, ее слушали люди, которые не знают башкирского, потом уже гуглили и читали перевод. Большие бренды охотно идут в проекты про корни, этим летом с МТС мы снимали серию клипов и отвечали за визуализацию и упаковку песен разных народов нашей страны для современной аудитории без потери содержания и первоначального смысла. В коммуникациях и брендинге университетов этника понемногу используется, она живет там, где как и в любых сильных брендах содержание внешнее соответствует внутреннему. Хуже, когда этническое используется как сувенир: раз в год фестиваль, костюмы, фото на сайт. Студенты тогда играют роли, которых от них ждут. А мировоззрение складывается из прожитого опыта: разговоров, историй, своих проектов. Если вам есть, что показать, если вы знаете, что культурный код прошивает ваше сообщество, не бойтесь и используйте современные форматы. Это ок.