Анти-энергетики? Анти-бухло! Пишут что в США сейчас новый тренд — «успокаивающие напитки», где вместо кофеина и таурина внутри магний, L-теанин и всякие травки-адаптогены. Ну и продуктовый оффер другой — вместо бодрости, продуктивности и «25-го часа» обещают крепкий сон, меньше стресса и всё такое На вкус обычная газировка без сахара. Есть ли реально эффект — сложно сказать, но пипл хавает Игроки в этой нише и правда... бодрые (простите). Например: – Recess, основатель называет его «Red Bull для расслабления», год назад подняли $30 млн. Примерно столько же поднял Hiyo – Trip, который продаётся в 15+ тыс. точек по США – Brēz, заявляющий о $100 млн выручки – А 1 октября запустился Unwind – сразу в ~1000 магазинах Walmart, а скоро выйдет и в TikTok Shop Вся эта новость звучит так, будто энергетикам пора нервничать. Но есть нюанс. Согласно SPINS (это исследовательская контора - вроде Nielsen, но только для потребки), вся категория таких напитков продала в американской рознице за год на $38 млн. А один только энергетик Monster делает столько за полтора дня, а про Red Bull вообще молчу То есть да, растут «успокаивающие» баночки лучше энергетиков (+50% за два года), но это скорее эффект крошечной базы Но самое забавное, что всё это уже было. В 2011 году в Walmart продавали Relax Me с теанином и мелатонином, в 2013 туда же заходил KOMA Unwind, создатели которого тоже противопоставляли себя Red Bull и Monster. Но не взлетело, а сейчас вроде бы взлетает. Почему? Что поменялось? Три вещи: 1. Деньги. Тогда это были просто мелкие бренды, а сейчас за ними фонды. Для крупных инвесторов это своеобразная ритейловая темка — раскачать новый модный функциональный напиток и продать бренд гиганту вроде Pepsi или Walmart 2. Канал продаж. В 2013, чтобы новый бренд реально заметили, нужен был бюджет уровня Red Bull. А сейчас есть TikTok Shop, где можно навирусить рилсы (в том числе ИИшные), а кнопка «купить» встроена прямо в интерфейс и в быструю доставку, которой тогда не было вообще 3. Ну и покупатель. Настоящий конкурент этих баночек — не энергетик (эти сегменты на самом деле не конкурирующие, а на разных полюсах), а скорее бокал вина. А зумеры сильно меньше бухают Это просто идеальная ЦА, и она становится платежеспособной. Некоторые такие напитки прямо продают себя как замену выпивке на зумерских тусовках В общем, на самом деле это не анти-энергетик, а анти-бухло. А вообще, можно было бы просто пить водичку весь день, но бренды сделают так, чтобы днём вы закидывались энергосами, а на вечер покупали специальную жижку с обратным эффектом @maratyus