Make Your Style

Почему новогодняя реклама стала такой традиционной, задается вопросом BoF — и отвечает: виноваты зумеры, это у них ностальгия по прошлому, где они не были и где трава была зеленее, а жизнь проще. Это зумеры понатыкали на 5 млн поисковых запросов «Ralph Lauren Christmas» в тиктоке еще до Хэллоуина. Тренд Ralph Lauren Christmas, если что — это такое супер-классическое Рождество в английском доме — в красно-зеленую клетку, с золотыми свечками, камином, пледами, оленями и далее по списку. Ну и естественно бренды на этот запрос реагируют. @make_your_style #trends

Вещь дня — дебютный адвент-календарь от Saint Laurent за $4,500 🌚 Внутри — виниловые пластинки, которые так любит Энтони Вакарелло. @make_your_style

Илья Мигмун — тот самый дизайнер, который одел Карди Би в платье, вдохновленное обложкой журнала «Собака» (и Вику Салават на обложку одел он же — и да, это два разных платья), а еще Ренату Литвинову, Zivert и кого только не. Мадонна Мур первая вытащила Илью на публичный разговор, и он слушается на одном дыхании. Я немножко офигела, что Илье всего 21 год, но он умный, глубокий и как-то умудряется про все это говорить очень скромно. В общем, must see. @make_your_style

+5

Это библиотека современного искусства на 50 тысяч книг, которую Chanel открыли в Шанхае, в музейном комплексе Power Station of Art на территории бывшей угольной электростанции Наньши. Дизайн делал Казунари Сакамото, а сама библиотека отсылает к эстетике фабричных цехов, которые тут когда-то были. @make_your_style

Елка Burberry, которую Дэниэл Ли нарядил для отеля Claridge’s. Декор — это 600 бантов («викторианский символ единства») из остатков тканей Burberry, плюс дикоросы, коллкольчики и стеклянные шары. С 2009 года Claridge’s каждый год приглашает нового звездного декоратора для своей главной елки и делает такой арт-коллаб: первыми были Dior и Джон Гальяно, затем, например, Dolce&Gabbana, Diane von Furstenberg, Christian Louboutin, Jimmy Choo, Louis Vuitton, Karl Lagerfeld и другие. @make_your_style

+5

Вчера O'Stin отмечали запуск новогодней коллекции вечеринкой с Анной Чиповской в ресторане Yura. Я не знала, но, оказывается, она прекрасно поет джаз. Ну и в жизни такая же богическая, как на экране. По фото легко понять, что главным сочетанием для новогодней ночи бренд предлагает выбрать черный + золото с добавлением красных акцентов. Я же выбрала оттенки серебро + серый + коричневый. Топ — О'Stin (встретила еще двух девушек в таком же)), юбка и пальто — Gate31, босоножки Julie Too (старая коллекция), сумка Richet. @make_your_style

Акции производителя «Оземпика» рухнули, а вместе с ним падает и датская экономика. Но нет, дело не в том, что люди вернулись в русло бодипозитива: все продолжают худеть, просто на рынка появились более дешевые и даже более эффективные аналоги (по 200-300 долларов за курс при цене «Оземпика» в 1000). Последняя надежда инвесторов - что лекарство покажет хорошие результаты против болезни Альцгеймера - вчера провалилась, и акции рухнули сразу на 15,3%. Помните, в прошлом году Novo Nordisk стал самой дорогой компанией Европы, обогнал LVMH (впервые кто-то обогнал LVMH за много лет) и обеспечил львиную долю прироста датского ВВП? А в этом году компанию лихорадит, 1 августа у датчан даже произошел свой «черный вторник», когда акции упали на 23%, капитализация сократилась на 100 млрд долларов, а частные инвесторы потеряли $5,8 млрд на фондовом рынке — почти 3% от общего годового объема частного потребления. Novo Nordisk уже и СЕО поменяли, но в общем, пока не помогло. Драматично. Такой взлет и такое падение. @make_your_your

+1

Невозможно красивый флагманский магазин Alaia в Пекине. За дизайн отвечала шведская архитектурная студия Halleroed, а Питер Мюлье лично курировал подбор мебели, скульптур и работ художников. Кубические стулья (пишут, что они вдохновлены Полем Пуаре) — просто любовь. @make_your_style

Брендированные пляжи — были, кафе и фудтраки — были, а вот как насчет брендированной рождественской площади?Наша подруга @lookatmygardennow засняла контент-машину Ralph Lauren в Лондоне. @make_your_style

Это место в Цветном однозначно намоленное! Новый поп-ап, новая кабинка для фото - и снова очередь! Любимое развлечение москвичей и гостей столицы просто)) На сей раз новую линейку презентует Ekonika. 9 моделей с элементами ручной работы. @make_your_style

Вот как художница Мэй Сам делала для Dries van Noten скульптуры на кончиках помад. @make_your_style

+2

Брюки-алладдины вернулись к нам летом в бохо-эстетике, а к новому году появились праздничные варианты в шифоне, пайетках и парче. Варианты от российских брендов: Present&Simple Sela Say No More Love Republic Dunya on the Beach True Red @make_your_style

+1

Локальный скандал вокруг ресейла. Женщина купила на Oskelly джинсы-ботфорты Diesel за 108 тыс и нашла в их кармане ценник из Familia с ценой 9999 рублей. Теперь она хочет судиться с Oskelly. Экспертиза показала, что вещь оригинальная, но юрист, которого она привлекла, считает, что платформу привлечь все-таки можно, так как в объявлении были признаки «введения в заблуждение» (написано, что вещь подиумная, редкая и дорогая, везде sold out — но насчет подиумности, архивности и цены это правда) Кейс немного смахивает на нативку Familia, но авторка прикладывает скрины с подтверждением покупки на Oskelly и даже скрин с Авито, где она первоначально пыталась купить эти джинсы-ботфорты. Немного странно, что она охотилась за конкретной вещью, но не изучила рынок, ну да ладно (наша приятельница тоже находила в Familia гленнмартенсовский Diesel). В комментариях замечают, что работа множества винтажек и ресейла как индустрии в принципе на этом и построена: люди выискивают в секондах и на стоках брендовые вещи за копейки и потом продают их в десятки раз дороже. Мне тоже непонятны претензии к Oskelly, ведь цену устанавливает не платформа, а продавец. @make_your_style

Миф о ленивых итальянцах оказался мифом, став главредом итальянского Harper's Bazaar Дарья Веледеева обнаружила, что ей присылают рабочие мейлы в 7 утра в воскресенье) Смотрю сейчас новый выпуск Насти Полетаевой про про красивую жизнь — и смотрю с большим удовольствием. Во-первых, классные гости. Интервью с Дашей Веледеевой я лично ждала очень давно — довольно логично оказалось, что за впечатляющей карьерой (Дарья стала главредом российского Harper's Bazaar в 25), стояла очень большая работа с детства (в журналистике с 12 лет, а в 14 поступила на журфак МГУ) . Во-вторых, отличная подача темы: очень нравится, что для обсуждения феномена красивой жизни, который продает нам глянец, Настя решила не ограничиваться спикерами из глянца (собственно Дарьей и Евгенией Мельниковой, экс-пиар Prada), а позвала еще киноведа Всеволода Коршунова, с которым обсудила фильм Dolce Vita Феллини, реалистичность показанного в нем и как Феллини из-за своей дотошности не стал миллионером. @make_your_style

В последнее время в тг все иронизируют над Меган Маркл, и есть от чего, после исхода из Букингемского дворца герцогиня не сделала ни одного стоящего проекта и в целом кажется сбитым летчиком. Вот и новая обложка Bazaar с ней унылая. Но вот Эми Одел пишет, что «эффект Меган Маркл» все еще работает, например, Дженни Кейн, продающая «калифорнийскую тихую роскошь», провела отличный год после того, как ее свитер упомянули в шоу Меган. «Если бы я знала, что она меня похвалит, у меня было бы куда больше свитеров в наличии». @make_your_style

+1

Помады Dries Van Noten и так произведение искусства, а это уже вообще! Резные версии от гонконгской художницы Мэй Сам. Увидеть их можно будет в бутике бренда в Лондоне ровно 3 дня: выставка пройдет с 21 по 23 ноября. @make_your_style

За 3 года цены на обувь в России выросли на 59%, на одежду — на 36%, пишет Ъ. Но есть и хорошие новости — сейчас рост цен замедлился. По итогам трех кварталов 2025 они росли на уровне инфляции, на 6-9% (но если ваши любимые бренды вдруг решили перейти в другой ценовой сегмент, то, конечно, тут рост может быть намного больше). Дескать, из-за охлаждения покупательской способности бренды уже не могут с прежней уверенностью перекладывать растущие издержки на потребителя и стараются «держать цены». Но в 2026-м возможен новый скачок в связи с ростом НДС. @make_your_style

+3

Удивительно, каким живучим оказался тренд на рококо и эстетику Марии-Антуанетты (из фильма Софии Копполы)! Уже несколько лет не сдает позиций. И вот сегодня запуск новой коллекции Love Republic в доме Смирнова отмечали в такой же стилистике. Админ, к большому сожалению, пропустил симфонический оркестр Lumisfera, который при свечах играл Бейонсе, но остальной кокеткор, с картошкой фри и колой, исследовал сполна. Почему картошка и кола? Это такое современное воплощение бездумного и безудержного гедонизма. @make_your_style

Вещь дня — плед из коллаборации бренда текстиля Telo и художника Даши Намдакова. Даши крутой, его работы есть в Третьяковке и Эрмитаже — и могут быть у нас дома) Обожаю такую спайку искусства и практичности! Коллаб сделан явно с прицелом на новогодние вишлисты, поэтому Даши специально для него написал картину с лошадью — символом 2026 года. Плед соткали при помощи локального производства «Руно» из Забайкалья (Даши тоже родом оттуда) - и я так поняла, что у Telo в ассортименте появится новая категория. @make_your_style

Как приросли российские бренды: наглядно. Вышло большое исследование московских ТЦ, над которым я с командой Setters Media работала несколько месяцев. Мы проанализировали, как за последние 3 года поменялся состав фэшн- и бьюти-брендов в 4 торговых центрах (Атриум, Метрополис, Columbus и Охотный ряд), сопоставив архивные схемы и актуальные данные 2ГИС. В 2022-м на рынке опустело почти 15% торговых площадей, в том числе в ооочень престижных локациях. Это очень много. Занять эти площади поспешили российские бренды и некоторые иностранные (например, турецкие), аналитики называют это «агрессивной экспансией». Кто самый активный, думаю, вы и сами заметили — Melon Fashion Group (это бренды Love Republic, Befree, Zarina, Idol), Gloria Jeans, Lime. В наших 4 ТЦ безоговорочным лидером по площадям оказался MFG : в 2024 году они открывали новый магазин буквально через день, или даже каждый день, если выбросить выходные и пятницу (тут должна быть шутка, что The Devil works hard, but MFG harder). Все бы хорошо, но есть нюанс. Уже в 2025 году бренды столкнулись с тем, что люди стали меньше ходить в магазины и меньше покупать (особенно офлайн). По итогам 9 месяцев падение трафика в магазины фэшн-брендов — 7% по Москве и 6% по России в целом. Офлайн-магазин в целом перестал был витриной для бренда — теперь люди «посмотреть, что новенького» ходят в онлайн (и часто — на маркетплейсы). Так что новые бренды успели не только открыться за эти 3 года, но и закрыться. Турецкие новички, например, не прижились, но и запуски крупных старых игроков тоже далеко не все «взлетели». И ждем еще закрытий. «В 2022-2023 годах создавалась иллюзия пустого поля, которое можно быстро занять, но по факту рынок оказался перенасыщен однотипными концепциями, не имеющими достаточного ресурса для выживания», — комментирует Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group. На картинках: розовые — российские и с российскими корнями, зеленые — иностранные. Целиком исследование читайте здесь. @make_your_style