В новом кампейне Loewe × On снялась 90-летняя художница Джоан Джонас, одна из пионеров видеоарта и перформанса. Еще с конца 1960-х она работала с движением, телом, костюмами, масками, зеркалами и камерой — задолго до того, как все это стало привычным языком совриска. В 2015 году она представляла США на Венецианской биеннале, а в 2024-м у нее была большая ретроспектива в MoMA. Кампейн сняли в Новой Шотландии, куда Джонас возвращается уже больше 50 лет и где у нее есть дом и студия. Там она снимает пейзажи, работает с местными историями и вообще много думает про то, как человек двигается внутри окружающей среды. «Когда начинает дуть ветер, я надеваю костюм и выхожу на улицу. Я не танцовщица, но я двигаюсь», — говорит она. Кроме Джоан в кампейне снялись художница Мартин Симс и музыкант и художник Тарек Атуи. Все трое рассказывают о том, как движение и окружающая среда влияют на их работу. Снимала это все Рози Маркс. @make_your_style