«Zara больше не fast-fashion» — с такими заголовками сейчас репостят редкое интервью Марты Ортега в Bloomberg. Да, но нет. Хотя про уход от фаст-фэшн глава Inditex говорила еще давно, и бренд действительно последовательно переходит в более высокий ценовой сегмент (официально, 500 баксов за жакет — их новая норма), по сути и fast, и fashion, все остается на месте. Главная мысль интервью — Inditex не столько меняет сам бизнес, сколько переупаковывает его. Внутри все по-прежнему держится на скорости и реакции на спрос (у Zara все еще один из самых низких процентов остатков в индустрии), но в коммуникации компания все настойчивее открещивается от ярлыка fast fashion, потому что теперь это токсичный термин, ассоциирующийся с перепроизводством, мусором и ультрадешеврй одеждой. По факту Zara не хочет играть в гонку с Shein и Temu, которые делают ставку на ультраскорости и копеечные цены, а Inditex — на более высокий чек и премиальную подачу. Для этого Zara активно вкладывается в флагманские магазины как в имиджевые объекты (например), коллабы с дизайнерами и художниками, необычные кампейны и редакционные проекты (вроде кулинарных историй). В общем, никакой медленной моды не будет, но понаблюдаем, как Zara усидит на этих двух стульях. Пока вроде бы удачно) @make_your_style