mads media

Вот и подошла наша гостевая неделя к концу — финалимся 💃 Вот короткий дайджест этой недели: ⚡️Составили список фестивалей для молодых креаторов. ⚡️ Разобрались, как упаковать кейс так, чтобы жюри не уснуло на 10-й секунде. ⚡️ Вспомнили 7 факапов на защитах. ⚡️ Изучили честные инсайды от жюри. ⚡️ Поймали вайб жизы на теме эмоциональных качелей креатора. Забегайте к нам на канал! Показываем реальные будни нашего агентства, у нас уютно и весело 🐵 Всех обняли и желаем вам отличных выходных! 0️⃣0️⃣0️⃣0️⃣0️⃣

Все мы знаем, что весь фестивальный путь даётся эмоционально непросто. ➡️ Но момент, когда ты забираешь свою заслуженную награду, стоит абсолютно всего. Так что пробуйте, подавайтесь и ничего не бойтесь! Завершаем фестивальную неделю цитатой от нашего креативного директора Антона Евдокимова. Пусть его слова станут тем самым знаком, чтобы наконец рискнуть⚡️

Фестивальный аттракцион: американские горки креативного эго 😘 Фестивали — это не только шампанское и красивые статуэтки на полке. Это еще и жесткий удар по менталке. Креативная индустрия построена на эго, и в сезон премий нас штормит сильнее обычного. Вот главные виражи, на которые может забросить каждого, кто ввязался в эту гонку: ☀️ Синдром самозванца на старте Ты смотришь кейсы победителей и думаешь: «Это гениально, они боги, а я бездарность». Но помни: кейс — это просто «Инстаграм» рекламы. За красивым двухминутным роликом скрываются 9 месяцев ада, ночных правок и сотен отказов, которые авторы просто оставили за кадром ☀️ Триумф «Я же говорил!» Твой проект выигрывает. Момент абсолютной валидации твоего эго. Ты получаешь статус неприкасаемого в агентстве, а твои самые дикие идеи на брифингах больше никто не решается критиковать. ☀️ Творческое похмелье Самая коварная стадия. На следующий день после громкой вечеринки ты возвращаешься в офис и... снова верстаешь рутинные баннеры со скидками. Наступает жесткий эмоциональный спад и страх: «А вдруг это был случайный выстрел и больше я ничего великого не придумаю?» ☀️ Творческий паралич Если проект пролетает мимо шорт-листа, это бьет наотмашь. В следующих брифах ты начинаешь подсознательно «дуть на воду» — выбирать максимально безопасные и скучные решения, чтобы снова не испытывать эту боль публичного отказа. Признавайтесь, ловили когда-нибудь такое «творческое похмелье» после крупных запусков?

☀️ Усталость от «спасения мира» Натянутый социальный активизм брендов больше не вызывает эмпатии, если благотворительность никак не бьётся с ДНК бренда. 🟠 Из инсайтов председателей жюри (Категории Brand Experience & Activation / PR): Бренд чипсов пытается спасти вымирающий вид бабочек? Серьезно? В комнате жюри был долгий спор о "натянутом активизме". Если социальная повестка вашего кейса никак не бьется с ДНК бренда, это выглядит как паразитирование. Мы дали Гран-при работе, которая была коммерческой, дерзкой и честной, а не очередной псевдо-благотворительности. Запомните: жюри сейчас активно ищет долгосрочность. Если вы сделали разовую инсталляцию, сфотографировали её для релиза и разобрали через день — это не социальный проект, это декорация для фестиваля. Такие работы мы отправляли в корзину первыми. ▫️▫️▫️▫️▫️ ☀️ Маркетинговое джиу-джитсу Побеждают не миллионные бюджеты на прямую рекламу, а дерзкая смекалка — умение изящно внедриться в чужой инфоповод и забрать всё внимание себе. «Гран-при уходят тем, кто умудряется "хакнуть" чужие инфоповоды или платформы. Например, кейс Heinz, который внедрился в маркетинг фильма "Дэдпул", заставив всех думать о кетчупе и горчице без прямой рекламы. Или бренды, которые обыгрывали инфляцию: Ziploc превратил просроченные купоны на еду в скидки на свои пакеты для хранения. Это дерзко, дешево в производстве, но гениально стратегически».

разбираем подробнее! ☀️ «AI-усталость» Если в позапрошлых годах любой кейс со словом «ИИ» автоматически улетал в шорт-лист, то сейчас судьи от этого откровенно устали. 🟠 Из постов судей в LinkedIn (Категории Digital Craft / Innovation): Мы отсмотрели более 400 заявок, и 80% из них совершают одну и ту же ошибку: они используют генеративный AI просто потому, что могут. Если убрать из вашего кейса Midjourney или ChatGPT, и идея разваливается — у вас нет идеи. Мы безжалостно топили работы, где технология была ради технологии, а не ради решения проблемы человека. Мой главный вывод из комнаты жюри: AI стал невидимым гигиеническим минимумом. Награды получали те, кто использовал его как бесшовный инструмент, а не как главного героя релиза. ▫️▫️▫️▫️▫️ ☀️ «Синдром фальшивого кейса» Судьи отсматривают сотни двухминутных видеороликов в день, и у них выработался жесточайший иммунитет на «красивую обёртку». Суть идеи должна считываться сразу, без длинных преамбул, и поверьте — результаты и реальные цифры сейчас легко проверить через соцсети и отзывы. 🟠 Из тредов креативных директоров в X (бывший Twitter): Коллеги, умоляю, прекратите снимать двухминутные видеокейсы, где первые 45 секунд вы рассказываете, как ужасен мир или как сильно упали продажи мыла в отдельно взятой провинции. Мы устаем на 30-й секунде. Покажите механику и суть идеи сразу. Если жюри не понимает суть в первые 10 секунд — вы мимо шорт-листа. В этом году на [Фестивале] мы устроили внутренний допрос нескольким громким кейсам. Красивая картинка, миллионные охваты в презентации, но когда мы начали проверять реальный выхлоп в соцсетях — там было пусто. Эпоха, когда можно было выиграть золото чисто за счёт гениального монтажа кейса, официально мертва. Мы проверяли факты.

Сегодня рассказываем про инсайды от жюри на фестивалях! Угадай, какое из утверждений — ✖️ложь! 💯 ИИ не гарантия успеха — вау-эффект прошёл. 🤔 Длинная драма на старте видеоролика — лайк, жюри любит эмоции. 👍 Благотворительность ради кубков только раздражает жюри. 🔥 В тренде маркетинговое джиу-джитсу. Голосуй реакцией 🐱 Правильный ответ в следующих постах⬇️

Открытый вебинар «Фестивальная амбиция» ⟶ уже 20 июня Не забудь подписаться и поставить вебинар в календарь, ведь именно в этом году на G8 появились номинации для юниоров. А значит заявить о себе и показать работу лидерам индустрии можно уже сейчас. Но как попасть в фестивальный мир и прийти к первым победам? Как гореть, но не выгореть? Об этом поговорим на бесплатном вебинаре со Святом Килессо и Лили Тагильцевой «Фестивальная амбиция». А для тех, кто захочет пойти дальше, Свят и Лили готовят «Фестивальный ретрит» — интенсив и трамплин для быстрого влета в креативные фестивали. 8️⃣ На интенсиве ты узнаешь: ⟶ как выбирать стратегию участия в фестивалях, чтобы быстрее прийти к победам ⟶ как придумывать небанальные фестивальные идеи и упаковывать их в борды ⟶ как впечатлить искушенное жюри ⟶ как преодолеть страх чистого листа В конце интенсива ты получишь персональную обратную связь от Свята Килессо. Если давно хотелось попробовать свои силы на G8, сейчас самое время. Подписывайся, чтобы точно проСВЯТлиться 20 июня на онлайн-вебинаре Свята и Лили 8️⃣

Не могли не учредить свою вымышленную номинацию на нашей фестивальной неделе 🐵 Ловите розыгрыш! Наша номинация называется: «PR-фиаско: спецпроект, который пришлось удалить через 10 минут после релиза». И мы ищем для неё идеального победителя 😘 ➡️ Что нужно сделать: придумайте в комментариях название кринж-кейса (можно с описанием), которое могло бы победить в этой категории. ✅ Автор самого шедеврального кейса получит нашу уникальную агентскую раскраску 19бесячки84. Что это за релакс-раскраска, рассказываем в этих постах! Это настоящий визуальный артефакт, в который мы вложили всю душу ❤️ Итоги подведем 22.06 в понедельник. Не ограничивайте свою фантазию, чем больше кринжа — тем лучше! Погнали 🤨

Когда затащил защиту, не совершив ни одной ошибки! Вы великолепны 👏

+5

Написать сильную заявку и смонтировать ролик — это еще не все. Финальный босс любого фестиваля — защита проекта перед жюри. Наш креативный директор Антон знает о питчах всё и даже больше: он прошёл этот путь с разных сторон — и защищая проекты на сцене, и оценивая их из кресла жюри. ➡️ Антон собрал 7 факапов на защитах, которых точно стоит избегать. Листайте карточки, проверяйте себя и пусть ваши защиты проходят на одном дыхании!

...тик-так Структуру проекта мы собрали, инсайт нащупали. Переходим к следующему важному этапу — визуализации, хитростям с цифрами и разбору ошибок, которые гарантированно топят заявки. ⏰ Про кейс-видео: правило 15 секунд ➖ Крючок на старте: Судьба заявки решается в первые 15 секунд. В этот короткий слот нужно емко продать суть проекта буквально одной фразой и обозначить масштаб проблемы. Только потом уходите в детали. ➖ Не дублируйте текст: Частая ошибка — просто копировать абзацы из заявки в титры ролика. Так делать не надо. Видео должно расширять контекст и давать эмоцию, но при этом оставаться абсолютно самодостаточным, чтобы суть проекта легко считывалась, даже если смотреть его в полном отрыве от текста. ▫️▫️▫️ ⚡️ Как упаковать скромные результаты? Если цифры скромные, не нужно их дорисовывать (жюри это сразу видит). Смещайте фокус с количества на качество: ➖ Контекст рынка: цифра в 200 человек кажется незначительной? Но если это 80% всей узкой целевой аудитории в регионе (например, ведущие онкологи страны) — ценность контакта взлетает. ➖ Бенчмарки категории: CTR в 4,5% сам по себе может не впечатлить. Но если средний показатель по рынку в этой нише всего 2% — вы перевыполнили норму в два раза. ➖ Бизнес-эффективность: Небольшой охват, который сконвертировался в реальные продажи или помог клиенту крупно сэкономить бюджет, для опытного жюри гораздо ценнее, чем 10 миллионов «мусорных» просмотров. ▫️▫️▫️ ❌ Главный фестивальный кринж ➖ Текстовые описания заявки, полностью написанные через ИИ. ➖ Попытка прикрыть полное отсутствие креативной идеи медийным лицом, раздутым бюджетом и модными трендами. ➖ Цифры ради цифр. Когда в результатах космический CTR, но вообще не показано, что проект принес бизнесу. Мы разобрали важные нюансы подготовки, но напоследок помните о главном: фестивальный лоск и красивую упаковку никто не отменял, но весь этот «пух» должен накидываться на сильную, работающую идею, а не маскировать ее отсутствие. Ставьте 🔥 — и пускай ваши заявки залетают в шорт-листы с первого раза!

Фестивальный тайм-менеджмент — это когда все сроки горели еще вчера 😮 Две минуты на сцене под аплодисменты и заветная статуэтка в руках — это чистый кайф. Но за кадром всегда остаются недели сложнейшей подготовки и бесконечной редактуры. Выбрать крутой проект из портфолио — это только 10% успеха. Самая жесткая работа начинается, когда этот кейс нужно упаковать так, чтобы жюри не зазевалось на первых секундах. 🔗 Собираем скелет из хаоса ➖ Поговорите с командой: креаторы, продюсеры и аккаунты помнят живой контекст и инсайды, которых нет в Excel-таблицах. Из этого складывается сторителлинг. ➖ Подключите клиента: узнайте, что кейс значил для бренда и какие реальные результаты он принес бизнесу. ➖ Выделите базу: Проблема ➡️ Инсайт ➡️ Идея ➡️ Результат. Это ваш жесткий каркас, «мясо» нарастите позже. ▫️▫️▫️ Формулируем инсайт 🖱 ✖️Как НЕ надо: Банальщина вроде «люди любят скидки» просто констатирует факт, но в ней нет энергии для креатива. ✅Как НАДО: Сильный инсайт — это всегда скрытая правда об аудитории и внутренний конфликт. Проверяйте его по формуле: «Люди хотят [Х]..., но не могут / чувствуют барьер, потому что [Y]...» Пример (легендарный кейс Dove): Вместо плоского «женщины хотят быть красивыми», бренд откопал глубокую драму: 98% женщин хотят чувствовать себя привлекательными, но не могут, потому что бьюти-индустрия навязала им недостижимые стандарты. Вот мы и разобрали фундамент. Если он есть и логика проекта железная — дальше упаковывать кейс будет гораздо проще. Начинаем с базы ❤️

— А если я только учусь или только начинаю свой путь? Какие мне фестивали? Принято считать, что фестивали — это закрытая тусовка для огромных сетевых агентств с внушительными бюджетами и масштабными кейсами. Но это вообще не так. Для тех, у кого амбиций, смелости и безумных идей сейчас больше, чем готовых коммерческих кейсов, существуют специальные молодёжные номинации и профильные конкурсы. В них оценивают не масштаб реализованного проекта, а чистый инсайт, визуальный крафт и силу твой мысли. Лови список премий, где можно попробовать свои силы прямо сейчас ➡️ Нашинские Российские Премии 🐥 ▫️Red Apple Young Creators Конкурс для молодых креаторов, где школа mads выступает официальным партнером. Сюда принимаются яркие молодежные проекты, а главными критериями оценки жюри всегда остаются уровень исполнения и сила креативного решения. ▫️SM Young Студенческое направление фестиваля Silver Mercury, которое проходит в формате жесткого хакатона на скорость: вам дают реальный бизнес-бриф от крупного бренда, и нужно за фиксированное время выдать базу. ▫️DPROFILE FEST & AWARD Премия от главной отечественной дизайн-платформы, которая принимает даже учебные курсовые и служит мощным социальным лифтом для джунов перед топ-работодателями ▫️Фестиваль Среда (номинация «Дизайн-концепт») Главный конкурс страны по визуальной культуре, где идет битва чистого крафта и жюри оценивает только графику, стиль и типографику, не обращая внимания на бюджеты. ▫️G8 Young Молодежка на фестивале креативных индустрий G8, созданная специально для самых дерзких, экспериментальных и радикальных идей, которые побоялись бы принять классические бренды. ▫️ADCR Awards (блок «Молодые креаторы» / «Студенты» ) Специальное направление на главном клубе арт-директоров России. Сюда можно принести как готовый коммерческий крафт от начинающих профи до 30 лет, так и свои сильные учебные кейсы. Забугорные Международные Премии 🐥 ▫️D&AD New Blood Festival Главная мировая премия для новичков, где нужно решать реальные задачи напрямую от гигантов вроде Apple или Netflix, а победа гарантирует оффер в международные агентства. ▫️ADCE Students Awards Престижный конкурс от Клуба арт-директоров Европы, победа в котором гарантирует молодому креатору место в глобальном рейтинге The One Club и путевку на гала-вечер в Барселону. ▫️YOUNG ONES Студенческий конкурс легендарной американской премии, где за обычный учебный проект можно взять культовый Куб (ADC Cube) — кстати, студенты из mads там неоднократно брали металлы! Учись круто упаковывать кейсы, ищи идеальную пару или собирай команду (вместе всегда проще) и штурмуй международные брифы. Строчка «Shortlist» или «Победитель» откроет двери в топ-команды быстрее десятков скучных собеседований. В общем, успевай, пока молодой⚡

Хей, ураа, мы снова здесь на mads ☀️ Соскучились по вашему вайбу и в этот раз врываемся к вам на неделю с фестивальным контентом 🥹 Мы — 19agency84, креативно-диджитальное рекламное агентство. Мы делаем креатив в диджитале, диджитал в креативе, всё это вместе и по отдельности. ➡️ Коротко о нас в цифрах: на рынке с 2015 года, в банде 60+ экспертов, ежемесячно рулим более чем 50 проектами и имеем в портфеле 30+ наград индустриальных премий. Кстати, в этом году мы уже успели привезти новые статуэтки с E+, Workspace Digital Awards и Silver Mercury! 🔥 За глянцевыми кейсами победителей всегда скрываются месяцы правок и компромиссов. Всю неделю мы будем снимать этот фильтр с премий и честно разберем весь фестивальный путь. Летс го ⚡️ Чтобы вы понимали уровень нашей заряженности — смотрите ниже, как наш дизайнер Ирина вдохновляется, чтобы пилить контент для этой недели⬇️

👀 На этой неделе встречаемся на открытом вебинаре (18 июня) «арт-директор 2026: тот, кто создаёт идеи, которые замечают» На вебинаре мы разберем, какие навыки действительно важны сегодня, как развивается профессия арт-директора и почему сильные идеи остаются главным конкурентным преимуществом даже в эпоху ai. ты узнаешь: 🔴Какие навыки арт-директора востребованы в 2026 году. 🔴Как меняется визуальная коммуникация под влиянием технологий и AI. 🔴Какие визуальные тренды формируют индустрию прямо сейчас. 🔴Как развиваться от исполнителя к автору идей. 🔴Какие карьерные возможности открывает профессия арт-директора. Спикер — Хижик Анастасия, арт-директор, преподаватель и куратор MADS. Работала с брендами Toyota, Nissan, Mars, Bayer, adidas. Обладатель D&AD Wood Pencil, Gold ADC*Europe и других международных наград. 📚 Старт 18 июня в 19:00 (мск) 👉 Регистрация по ссылке

Вот и всё — гостевая неделя Phygital+ в mads подходит к концу Мы пришли с простой идеей: нейросети в работе — это не хайп и не магия, а система, которую можно выстроить в любой команде. Надеемся, за эту неделю она стала ближе. Если что-то пропустили — собрали всё в один дайджест: 🔴 Что такое шаблоны и ноды — короткая объяснялка, как устроены повторяемые связки нейросетей + готовые темплейты для быстрого старта: бренд-баннер, виральное UGC-видео и другие. 🔴 Шаблон промо-видео из одной упаковки — рекламный ролик с продуктом в центре сцены на Seedance 2.0: от референса до готовых кадров за 4 шага. 🔴 Модный шаблон для fashion — модель + лук = готовые креативы для соцсетей без съёмки: внешность модели и детали одежды сохраняются, промпт внутри. 🔴 Пайплайны с Fashion AI Battle — 150+ работ и уникальные пайплайны креаторов с 72-часового баттла: просто открываете проект и забираете себе на workspace. 🔴 Product Content Set — один объект превращается в серию кадров: ракурсы, крупные планы, форматы и анимация, продукт остаётся узнаваемым во всей серии. 🔴 Кейсы с цифрами — 6 историй из 6 индустрий: как БКС, X5, Cloud.ru, Яндекс Реклама, KANZLER и Kokoc Group экономят до 90% бюджета на контенте. 🔴 Чек-лист внедрения ИИ в команду — 7 шагов на опыте наших клиентов: от первого спринта до защиты результатов перед руководством. 🔴Готовый воркфлоу «Реалистичная еда» — как создать фуд-фото из текстового описания, без съёмки. 🔴 Розыгрыш 3 подписок Starter. Если ещё не участвуете — условия тут, итоги в следующую субботу. Главная мысль недели, если выбирать одну: ИИ не заменяет человека — он создаёт усиленный интеллект. Рутина уходит машине, а смыслы, вкус и решения остаются за вами. Спасибо команде mads за гостеприимство, а вам — за вопросы, реакции и сохранёнки 🤍 Больше пайплайнов, шаблонов и креативных лайфхаков — в канале Phygital+ До встречи!

🎁 Розыгрыш: 3 подписки Starter на Phygital+ Всю неделю мы рассказывали, как нейросети встраиваются в рабочие процессы. И чтобы вам было приятнее тестировать ИИ в своей работе, мы решили разыграть три подписки Starter на Phygital+. Условия максимально простые: 🔴Подписаться на @mads_courses 🔴 Подписаться на @PHYGITALCREATIVE 🔴 Нажать кнопку «Участвую» под этим постом Итоги — в следующую субботу, 20 июня. А пока ждём результатов — расскажите в комментариях, какую рабочую задачу вы уже успешно делегировали нейросетям? 👇

Фуд-съёмка — одна из самых дорогих рутин в маркетинге: студия, стилист, свет, и всё это заново при каждом обновлении меню. Делимся готовым воркфлоу, который поможет сэкономить маркетинговый бюджет и ресурсы команды: 🟡 Копируете воркфлоу в свой workspace 🟡 Описываете блюдо, подачу и освещение 🟡 Генерируете несколько вариантов, выбираете лучший 🟡 Апскейлите до качества для меню, доставки и рекламы Шаблон уже собран — просто открываете и работаете. 🍳 Лайфхак: чем конкретнее описание света («мягкий боковой свет, как у окна»), тем меньше итераций до результата. А больше шаблонов под любые маркетинговые (и не только!) задачи — в нашем канале.