Когда становишься КД и погружаешься в мир управленческой рутины, всегда есть риск забронзоветь. Поэтому очень важно продолжать отсматривать свежую рекламу: я стараюсь выделять на это 15–20 минут каждый день до начала работы. Но чтобы создавать свежую и уникальную коммуникацию, отсматривать одну лишь рекламу недостаточно. Важно быть в курсе новостной и культурной повестки в целом. Лично я вдохновляюсь фильмами, сериалами и музыкой. Это очень помогает в работе, а иногда бывает и наоборот, когда реклама помогает твоим хобби. Например, мой первый большой проект для Google, где мы делали поисковый квест по сервисам бренда с Ильёй Лагутенко. Сам он жил в LA, поэтому снимали мы там же (да, были же времена). Один из вопросов квеста был про шоссе Малхолланд-драйв. Угадайте почему? Всё просто, это мой любимый фильм, и я сознательно вписал его в сценарий, чтобы оказаться на той самой легендарной локации.