Вопросы про ИИ сегодня задаются примерно с той же частотой, что и «как дела?». И у многих эта тема вызывает множество опасений, развеивать которые будет Сергей Плешков, Associate Creative Director BBDO. 📌Опасение 1 — все идеи станут одинаковыми! Нет, идеи вряд ли станут одинаковыми именно из-за ИИ. Думаю, многие креативщики замечали, что даже до появления ИИ в голову разным людям приходили одни и те же идеи, хотя они не знали друг друга и жили за тысячи километров друг от друга. ИИ может ускорить процесс генерации идей, но именно человек способен распознать свежую идею, поверить в неё и увлечь этой идеей всех остальных, чтобы её реализовать. В эпоху ИИ из-за огромного количества идей будет сложнее определять, какая из них действительно сработает. Второй момент — усложнение идей. Когда появилась идея объединить людей в кампусах университета, это было прорывом. Но сейчас, если кто-то сделает очередной клон «ВКонтакте», это вряд ли кого-то удивит и едва ли кто-то захочет инвестировать в такую идею. Так происходит с любым креативом, и так же будет в эпоху ИИ: из-за многочисленных идей, созданных в том числе с помощью ИИ, их инфляция будет расти, а найти иголку в стоге сена станет всё сложнее. 📌Опасение 2 — креативщик станет не нужен! На мой взгляд, сложные вещи, на которые раньше уходило много часов работы, стали проще в реализации — например, сложное 3D или графика. Поэтому акцент для креативщика сместился на то, что пока недоступно ИИ в полной мере: придумывание сложного креатива или нового взгляда на привычное, а также управление вниманием зрителя и работа с желаниями аудитории. С передачей рутины ИИ для креативщика стало ещё важнее то, почему он, собственно, и называется креативщиком, — креатив. Его пока очень сложно заменить нейронкой. 📌Опасение 3 — у джунов нет будет задач, как им расти? Люди растут, преодолевая препятствия и справляясь со сложностями, поэтому, думаю, для джунов хватит задач, чтобы вырасти. Просто задачи будут усложняться, и на их решение потребуется больше усилий.