Посмотрели хорошие идеи. Теперь главный вопрос: откуда брать свои? В этом нам помогает разобраться Олег Уколов, Associate Creative Director. ➖ Что ты делаешь, когда возникает ощущение, что всё уже придумано до тебя? Включаю режим внутреннего ребёнка, который по наивности думает, что найдёт уникальную идею и не знает, что было, что сделано. Незнание часто придаёт сил, уверенности и энтузиазма, как чистый лист с полной свободой действий. Кстати, в бизнесе незнание всех трудностей часто помогало молодым стартаперам добиваться успехов. Потом, конечно, ребёнок отходит в сторону, и ты всё анализируешь, сравниваешь, докручиваешь. ➖ Как ты понимаешь, что идея действительно хорошая? Какие признаки для тебя самые важные? Когда хочется прямо сейчас бежать и реализовывать. При этом ты её откладываешь и после еще раз анализируешь на свежую голову. Здесь включается опыт, интуиция, сравнение с удачными примерами. Стресс-тест ей устраиваешь. Еще хорошая идея часто легко масштабируется, бывает живучей – куда ее ни кинь (статика, видео, активации-эссеты), она везде удачно реализуется, находит логичное продолжение и исполнение. ➖ Бывает ли, что идея сначала кажется слабой или странной, а потом раскрывается? Как не похоронить её слишком рано? Я вообще не убиваю никакие идеи. Просто оставляю странную идею в стороне и продолжаю думать дальше. В разработке важно заходить на бриф с разных сторон – сверху, снизу, справа и изнутри. И часто странный вариант может заиграть с другой идеей и пойти в дело как запчасть. А если идея сама погибает, не выдержав конкуренции с другими, – се ля ви. Плюс всегда есть вероятность, что что-то подойдёт к другому брифу.