Насмотренность matters. И где её тренировать, если не на главном фестивале индустрии? Алексей Фёдоров, исполнительный креативный директор BBDO, выбрал 4 кейса Cannes Lions 2026, на которые стоит обратить внимание 🌟 ➖ WELCOME BACK, PAISANO — TECATE, LEPUB Отличный пример кампании, которая использует текущий контекст жёсткой миграционной политики США и строится на культурном противоречии: мексиканцы признаны одной из лучших рабочих сил в мире и, при этом, вынуждены возвращаться в свою страну. Ирония, позитив, тонкий стёб над американцами – здесь все как по учебнику. Нужно иметь определенную клиентскую смелость, чтобы реализовать такое: а то ведь Дональд Фредович может и обидеться, и маркдир, неожиданно для себя, познакомится с Мадуро) ➖ SOS POS — BCP Суперполезная фича. Идея из разряда: «Все об этом думали, но реализовали её Grey Circus и их замечательный клиент BCP». Надеюсь, у нас никогда не будет как в Перу, но на месте Германа Оскаровича я бы задумался и добавил бы на терминалы Сбера такую же волшебную кнопочку. ➖ Hyundai — Coquí Alarmed Я животных люблю больше, чем людей, поэтому всегда приветствую любую идею, которая их защищает. Но конкретно эта идея - не любая, а очень умная, точная и патриотичная. Если ваш креатив провоцирует сначала защитную культурную реакцию, а потом перерастает в активное народное движение, можете смело отлить себя в бронзе — вы не зря бесплатно пили офисный кофе. ➖ Heineken — The Pub That Refused To Die Очень милая, трогательная история. Жители деревни большие молодцы, что объединились и не дали своему любимому пабу закрыться. Это идея про общее дело, которое открывает новые возможности для каждого. Меня такое вдохновляет…