mads media

Сведение в позиционирование 💥 Когда четыре уровня заполнены, сведите их в итоговый столбец: 🔴из строки «хочет человек» — инсайт: главное напряжение аудитории 🔴из строки «дает бренд» — миссия: зачем бренд существует 🔴из строки «получает человек» — решение глубинной потребности Это выжимка всей платформы. Дальше она транслируется в коммуникации — и не абстрактно, а через драму: историю, в которой бренд помогает человеку решить его напряжение. Но драма — это уже следующий шаг после платформы. Порядок работы и проверка 📌 Собирается платформа в три этапа: аналитика — модель 5С: потребитель, компания, конкуренты, категория, культура; целеполагание — от бизнес-целей через маркетинговые к коммуникационным; платформа — заполняете таблицу и сводите в позиционирование. И три вопроса к готовой платформе: 1️⃣ В строке «дает бренд» нет ничего, чего у вас нет на самом деле? 2️⃣ На каждом уровне клетки смотрят друг на друга: бренд отвечает на потребность? 3️⃣ Опыт прописан по всем точкам, включая то, что после покупки? Чу! | стратег Сергей Чулков