mads media

📑 Шесть блоков кода 1️⃣ Продукт Что это: что вы продаете и какую пользу это приносит. Как заполнять: одной фразой, без прилагательных: что за продукт и что он делает для человека. Что должно получиться: формула «[продукт], который [польза]». Частая ошибка: писать оценки — «качественный», «лучший». В этом блоке нужна суть, а не похвала себе. 2️⃣ Позиционирование Что это: для кого вы работаете и чем отличаетесь от конкурентов. Как заполнять: ответьте на два вопроса. Кто ваши клиенты? Почему им выбирать вас, а не соседей по рынку? Оставьте одно главное отличие, не три. Что должно получиться: формула «для [кого] мы [главное отличие]». Частая ошибка: отличие, которое про себя может сказать любой конкурент. Проверка простая: подставьте в фразу название конкурента. Осталась правдивой — это не позиционирование. 3️⃣ Стиль Что это: как бренд звучит и выглядит — манера, тон, эстетика. Как заполнять: 3–4 слова про манеру: сдержанный или яркий, простой или экспертный, теплый или деловой. Если вчера заполняли тональность в штурвале — берите оттуда. Что должно получиться: 3–4 характеристики стиля. Частая ошибка: красивые слова, не совпадающие с реальностью. Откройте свои последние посты и макеты — они правда такие, как вы написали? 4️⃣ Миссия Что это: что бренд дает миру, кроме заработка. Как заполнять: ответьте на вопрос: что станет чуть лучше в жизни людей или на рынке благодаря вам? Пишите приземленно — миссия не обязана спасать планету. Что должно получиться: одна честная фраза про пользу за пределами денег. Частая ошибка: глобальный пафос — «менять мир к лучшему». Хорошая миссия выдерживает вопрос «и как именно?». 5️⃣ Видение Что это: куда бренд идет — каким хочет стать через несколько лет. Как заполнять: представьте компанию через 5–10 лет. Что изменилось? Чего вы добились? Как теперь выглядит ваш рынок? Запишите одной-двумя фразами. Что должно получиться: картинка будущего, к которой можно идти. Частая ошибка: спутать видение с целью продаж. «Стать лидером рынка» — это амбиция: из нее непонятно, что изменится для клиента. 6️⃣ Ценности Что это: принципы, по которым бренд принимает решения. Как заполнять: вспомните 2–3 реальных случая, когда вы отказались от выгоды ради принципа. Эти принципы и есть ваши ценности. Не можете вспомнить ни одного случая — значит, пока это не ценности, а пожелания. Что должно получиться: 2–3 принципа, за каждым — реальное решение. Частая ошибка: стандартный набор «честность, качество, клиентоориентированность». Ценность работает, только если ей хоть раз платили.