Привет, я Александр, старший арт-директор Upside. Правда в том, что все перечисленные выше подходы применимы к задаче от Клиента. Ведь они про то, как влиять на восприятие человека, который смотрит на макет. Поговорим про это — как дизайнеры управляют вниманием потребителя через цвет, форму и разрыв шаблона. Будет два поста, это — первый. Хороший дизайн редко уговаривает. Обычно все решается за долю секунды — мозг выбирает, куда смотреть и что пропустить, а дизайнер управляет этим. Посмотрим на главные приемы: от цветовых акцентов до контрастов, которые ломают привычную картинку. Все начинается с акцента Самый простой прием — выделить что-то одно. Неважно, чем: размером, необычной формой или ярким цветом — принцип один. Одна деталь становится центром внимания, остальное отходит на второй план. Дизайнер заранее решает, что должно бросаться в глаза, а что нет. Поэтому, когда клиент просит «добавить еще это», стоит спросить — зачем? Станет ли новый элемент еще одним акцентом? Если добавлять все подряд без разбора, акценты размываются, и в итоге не видно ничего. Дизайн говорит на языке архетипов Работа с аудиторией часто строится на простых, даже грубых ассоциациях. Классика — это привлекательный образ на билборде (например, женский): его задача не всегда донести смысл, а иногда просто зацепить взгляд, чтобы рядом показать нужную информацию. Но информация и образ должны быть связаны. Иначе получится бесполезный акцент, который съест все внимание. То же самое с формами. Острые вытянутые формы читаются как мужские и энергичные, сглаженные — как женские и спокойные. К шрифтам это тоже относится, как, кстати, и к почерку — ведь почти любой человек на глаз отличит мужской от женского. Стилистические коды живут десятилетиями Работая с узкими сообществами — серферами, панк- и рэп-культурой, программистами — дизайнеры используют визуальные каноны, которые давно сложились и с тех пор почти не изменились. Тот же гранж и небрежный леттеринг, та же эстетика граффити, образ сломанной техники и киберпанк. Эти коды работают, потому что в течение десятилетий зашиты в культурный опыт аудитории — и считываются мгновенно, без объяснений. В следующем посте я расскажу, как влиять на восприятие потребителя через цвет и контраст (в широком смысле).