mads media

Тема письма: Секрет успеха Прехедер: Витамин C. Аффинитивность и заклаттеренность Когда канал отобран по CJM и медиаплану, остается два фактора, которые решают, сработает он или нет. Они звучат как термины, но смысл простой 👇 🎨🎨🎨🎨🎨 Аффинитивность 🎨🎨🎨🎨🎨 [насколько канал 🎨🎨🎨🎨🎨 «ваш»] 🎨🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨🎨 Это доля вашей целевой аудитории среди всех, кто смотрит канал. Канал может быть огромным — миллионы охвата — но если ваших там 3%, вы платите за воздух. Маленький канал с аффинитивностью 60% часто эффективнее большого с аффинитивностью 5%. «Сколько ваших людей увидит» — главный вопрос. 🎨🎨🎨🎨🎨 Заклаттеренность 🎨🎨🎨🎨🎨 [насколько в канале 🎨🎨🎨🎨🎨 шумно] 🎨🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨🎨 Сколько других брендов уже борются за внимание аудитории в этом канале. Если в категории все ушли в Telegram-каналы, аудитория там уже устала от рекламы — пробить ее сложнее и дороже, даже если аффинитивность хорошая. Незаклаттеренный канал с той же аффинитивностью часто дает результат в разы лучше, потому что вы там — единственный голос, а не двадцатый. Простая логика выбора: ищите каналы с высокой аффинитивностью и низкой заклаттеренностью. Там, где много ваших людей и мало ваших конкурентов. Это и есть точки, где бюджет работает на максимуме. С уважением, Сережа Чулков.