6 день адвент-календаря открыт! 💥 На связи лидер креатив в Точка Банке Саша Осипов: «Уверен, читая этот текст, вы слышите голос. Я даже могу сказать, чей он — ваш собственный. Он проговаривает слова со свойственными именно вам интонацией, паузами и эмоциями — получается, ваш голос звучит даже тогда, когда его никто не слышит. И это, на мой взгляд, отличная аналогия с проявленностью креативщиков в своих работах. Мы так часто слышали, что «реклама — это не искусство» и что «творцы нам тут на *** не нужны», что в какой-то момент решили согласиться на добровольную ампутацию своей индивидуальности. Как будто кто-то получил нобелевку за доказательство связи между эффективностью рекламы и отсутствием собственного почерка у рекламиста. Но звучать безлико — не значит создавать эффективную коммуникацию. Ведь даже когда вы просто «решаете задачу клиента», вы неизбежно пропускаете её через фильтр своего опыта, боли и чувства юмора, давая ей звучание своего голоса. В конечном счете, именно проявленность художника и отличает великую кампанию от проходной. Вы всегда отличите музыку Святослава Рихтера от музыки посредственного исполнителя, вы отличите движение кисти Поля Синьяка от мазни любителя и любой принт Джорджа Лоиса от принта начинающего арт-дира. Пытаться заглушить креативщика — значит лишить бренд шанса быть услышанным по-настоящему, ведь в мире, переполненном контентом, серому шуму может противостоять только по-настоящему уникальный голос» 👉 посмотреть другие дни