Загадка №3: учимся искать инсайты в бренд-коммуникации. Инсайт — неочевидная правда об аудитории, которая помогает создать сообщение, которое цепляет, вызывает эмоцию и побуждает к действию. Обычно инсайт формулируется по формуле «желание аудитории + барьер к её удовлетворению». Например, знаменитая рекламная кампания “Real Beauty” от Dove строится на инсайте «Я хочу чувствовать себя красивой, но стандарты красоты делают это недостижимым». А теперь потренируемся на кейсе: Бренд Liquid Death, известный своей нестандартной провокационной коммуникацией, выпустил бочонки с водой и в продвижении использовал образы беременных женщин. В рекламе они прекрасно проводили время в баре с бутылочкой Liquid Death, даже не пытаясь оправдаться перед подругой или полицейским. Вопрос: 👉 Какой инсайт об аудитории может быть заложен в эту коммуникацию? Сформулируйте его по принципу «я хочу…, но…» и делитесь вариантами в комментариях!