Люди хотят быть частью сообщества 😎 Об этом говорят и маркетологи, и аналитические отчеты. В 2026 году бренды переходят к модели community-led growth, потому что вовлеченные группы оказываются устойчивее, надежнее и эффективнее классических каналов продвижения. Этот сдвиг отлично иллюстрирует осенний феномен TikTok — тренд «Группа 7». Музыкантка София Джеймс загрузила семь видео, распределив аудиторию на группы по номеру ролика, который они увидели в своей ленте. Казалось бы, простой эксперимент, но он быстро превратился в массовое движение: 🔼 тысячи пользователей начали снимать свои версии роликов; 🔼 бренды вроде Fenty Beauty подключились к тренду, подчеркивая принадлежность к «Группе 7»; 🔼 контент стал создаваться самой аудиторией, и именно так и рождаются органические комьюнити. Почему так происходит и как брендам работать с этим трендом? Расскажем в следующем посте 👇